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Clausura de la 5ª
edición del Master de la Fundación COSO
El presidente de la Federación de las Asociaciones de Prensa (FAPE), Fernando González Urbaneja, pronunció ayer en Valencia una conferencia sobre la relación de los periodistas con las fuentes informativas. La ponencia se inscribía dentro del acto de clausura de la 5ª edición del Master en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías que organiza la Fundación COSO. El acto tuvo lugar en el Colegio Mayor Universitario de La Alameda. En su disertación, Urbaneja destacó un aspecto del trabajo del periodista: la gestión que lleva a cabo en nuestra sociedad de la “reputación de personas e instituciones”. En este sentido, remarcó el “compromiso de transparencia” que tienen las entidades con la sociedad, y que se hace realidad a través de una buena gestión de la comunicación institucional. En referencia a los profesionales de la dirección de comunicación que terminaban esta etapa formativa, insistió en que “se trata de una tarea que requiere profesionalidad” y “conocer los procedimientos del trabajo comunicativo”. Les alentó a una “coherencia entre la comunicación interna de la organización y su comunicación externa” como un medio eficaz para la credibilidad de la institución. Esta profesionalidad se necesita para establecer una relación eficaz de transparencia entre la sociedad y las instituciones. Y señaló que “la construcción de la reputación es lenta, pero la destrucción de la misma es muy rápida”. Por eso instó a los profesionales en la responsabilidad de su trabajo en aras de la veracidad de la información. No faltaron alusiones a los desafíos tecnológicos que tiene planteado el periodismo. Internet está cambiando los modos de hacer clásicos del oficio, pues “permite a las instituciones llegar directamente a los ciudadanos, sin necesidad de la intermediación de los medios de comunicación”. El acto estuvo presidido por Pedro Coca, Secretario Autonómico de Empresa de la Generalitat Valenciana, e intervinieron José Luis Boronat, presidente de la Fundación COSO, Ignacio Bel, director del Master y director de Comunicación del IESE en Madrid, y Rafael Ferrando, presidente de CIERVAL. En sus palabras, Ferrando señaló que actualmente “la productividad depende del conocimiento y de la información”.
Tras la entrega de diplomas, Amparo Baviera dirigió unas palabras en representación de la Promoción recién graduada.
El Master en Dirección de
Comunicación y Nuevas Tecnologías, que en enero de 2006 iniciará su 6ª
edición, es un programa altamente profesional para formar especialistas que
respondan a las exigencias comunicativas que demandan las empresas e
instituciones de la Comunidad Valenciana. |
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