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10 entidades impulsan, junto a la Fundación COSO, la formación de equipos para el desarrollo regional y urbano
El place marketing (marketing de lugares) es una especialidad de carácter multidisciplinar que incluye desde la comunicación y el marketing hasta el análisis de las transformaciones socioculturales provocadas por el proceso de globalización, la gobernanza política, la sostenibilidad, el uso de las nuevas tecnologías o el urbanismo. Surgida como una respuesta a los desafíos de la globalización, es una herramienta necesaria para potenciar el desarrollo y la proyección de ciudades y regiones. No se trata únicamente de vender la imagen de una ciudad o región. El place marketing no consiste sólo en aprovechar las ventajas existentes, sino en lograr que ciudades y regiones sean capaces de crear nuevas ventajas competitivas. Surgida como una respuesta a los desafíos de la globalización, es una herramienta necesaria para potenciar el desarrollo y la proyección de ciudades y regiones a nivel nacional e internacional. Los territorios más avanzados así lo han entendido y llevan ya años actuando en esa dirección. De marcado carácter europeo, este postgrado internacional está dirigido a técnicos de las Administraciones regionales y locales, y a profesionales de comunicación, marketing, turismo, urbanismo y arquitectura, economía, sociología, derecho, etc. Como explica Andrés Rodríguez-Pose, profesor de Geografía Económica de la London School of Economics y director de este postgrado, “las sociedades modernas deben estar vigilantes y preparadas para enfrentar los cambios. Las ciudades, regiones y países son actores claves en este proceso, y de las estrategias que elaboren dependerá su adaptación a los nuevos y exigentes escenarios. Por eso deben asumir con claridad estos desafíos y actuar de manera proactiva para no quedar marginados ante las transformaciones globales”. El curso, impartido por especialistas de reconocido prestigio, viene a cubrir un hueco existente en la oferta formativa en un sector que cobra cada vez mayor relevancia. La Fundación COSO busca así contribuir a la formación de los profesionales que intervienen en las estrategias de promoción de ciudades y regiones.
Más información: http://www.placemarketing.org/
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El Comité de las Regiones
de la Unión Europea, VCI Valencian Community Investments, la Fundación
Comunidad Valenciana Región Europea y City Marketing Elche'08, además de
otras seis instituciones, promueven el Postgrado Internacional "Marketing de
regiones y de ciudades: planificación estratégica en el contexto de la
globalización", que organiza la Fundación COSO para el Desarrollo de la
Comunicación y la Sociedad.