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Presentación en Bruselas
del Postgrado Internacional de Place Marketing
 El
miércoles 21 de noviembre tendrá lugar la presentación del Postgrado
Internacional “Marketing de regiones y de ciudades: planificación
estratégica en el contexto de la globalización” en Bruselas. El
acto tendrá lugar en la Oficina de la Comunidad Valenciana (Rue de la Loi
227, 4ª planta. B-1040 Bruselas) en el marco del seminario EL PLACE
MARKETING, CLAVE PARA EL DESARROLLO DE CIUDADES Y REGIONES.
La Fundación COSO para el Desarrollo de la Comunicación y la Sociedad ha
organizado este Postgrado Internacional con el fin de preparar profesionales
que sean capaces de integrarse en los equipos que diseñan y gestionan planes
integrales de marketing de ciudades y regiones, tanto a nivel nacional como
europeo. Este programa se realizará a lo largo del año 2008 y tendrá a
Valencia y Bruselas como sedes del programa.
La Fundación COSO cuenta con el respaldo de 10 instituciones para la
promoción de este Postgrado Internacional, como son el Comité de las
Regiones de la Unión Europea, VCI Valencian Community Investments, la
Fundación Comunidad Valenciana Región Europea y City Marketing Elche'08.
El place marketing (marketing de lugares) es una especialidad de carácter
multidisciplinar que incluye desde la comunicación y el marketing hasta el
análisis de las transformaciones socioculturales provocadas por el proceso
de globalización, la gobernanza política, la sostenibilidad, el uso de las
nuevas tecnologías o el urbanismo. Surgida como una respuesta a los desafíos
de la globalización, es una herramienta necesaria para potenciar el
desarrollo y la proyección de ciudades y regiones.
De marcado carácter europeo, este postgrado internacional está dirigido a
técnicos de las Administraciones regionales y locales, y a profesionales de
comunicación, marketing, turismo, urbanismo y arquitectura, economía,
sociología, derecho, etc.
Como explica Andrés Rodríguez-Pose, profesor de Geografía Económica
de la London School of Economics y director de este postgrado, “las
sociedades modernas deben estar vigilantes y preparadas para enfrentar los
cambios. Las ciudades, regiones y países son actores claves en este proceso,
y de las estrategias que elaboren dependerá su adaptación a los nuevos y
exigentes escenarios. Por eso deben asumir con claridad estos desafíos y
actuar de manera proactiva para no quedar marginados ante las
transformaciones globales”.
Los datos del Seminario EL PLACE MARKETING, CLAVE PARA EL DESARROLLO DE
CIUDADES Y REGIONES son los siguientes:
Día:
21 de noviembre de 2007
Lugar: Oficina de la Comunidad Valenciana en Bruselas
Rue de la Loi 227, 4ª planta. B-1040 Bruselas
Dirigido a responsables y técnicos de las siguientes
organizaciones, con sede en Bruselas:
- Oficinas Regionales de países de la UE
- Miembros de la Asamblea de Regiones Europeas
- organizaciones de municipios de países europeos
Programa:
15’30 Recepción y entrega de documentación
16’00 Presentación de la Jornada
16’15 Las Oficinas Regionales en Bruselas y el impulso al desarrollo:
iniciativa, apoyo e intermediación
Juan M. Revuelta, director de la Oficina de la Comunidad Valenciana
17’00 Las políticas urbanas en la Unión Europea
Damián Lluna, DG Regio, Unidad de Políticas Urbanas
17’30 Presentación del International Programme: Place marketing and
Strategic Planning in the context of Globalization
Lucio Latorre, miembro del equipo directivo del Programa. Fundación COSO
18’15 Fin de la Jornada
Más información del
Posgrado Internacional:
http://www.placemarketing.org
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