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Tertulias de "Moda, Vanguardia y Comunicación" de la
Fundación COSO Valencia, 30 de noviembre de 2009 La tertulia de moda y comunicación que nos reunió en esta ocasión se celebró en el Hotel Inglés y en ella se abordó un tema especialmente actual para cualquier empresa del sector de la moda: el E-branding, creación de marca en internet para diseñadores y empresas de moda. El invitado fue Vicente Ros, director de Comunicación digital y profesor de Marketing y Publicidad interactiva de la Universidad CEU Cardenal Herrera.
En este sentido, apunta Ros cómo hemos abandonado un proceso de creación de marca basado en un modelo de marketing tradicional a un proceso basado en un modelo que se nutre de las herramientas que ofrece internet. Si en el primer caso, el posicionamiento de marca se ha canalizado a través de soportes clásicos: radio, prensa, TV… y ha tratado de conquistar directamente al consumidor valiéndose de la datos cualitativos que permitían un mayor conocimiento de éste y una segmentación de mercado; el modelo actual – que podemos denominar Web 2.0 – se basa en invertir el proceso llegando a los productores de contenido: networds, blogs, redes sociales, microblogs… Estos contenidos tienen mayor poder de influencia y generan más confianza en el consumidor, de manera que sus creadores se convierten en potenciales prescriptores. La labor del Dircom ya no se centra tanto en gestionar las relaciones con los medios de comunicación como en conocer este nuevo campo de redes sociales y blogs en el que ha de moverse. Las posibilidades que ofrece internet y el cambio en el modo de consumo obligan a las empresas de moda a llegar a nuevos nichos de mercado menos convencionales y mucho más especializados.
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La
intervención de Vicente Ros se centró en los cambios que internet está
produciendo en el consumo y en cómo las empresas pueden valerse de
determinadas herramientas para lograr una mayor eficacia tanto comercial
cuanto de posicionamiento de marca. 
Apunta
Vicente Ros que para lograr un buen posicionamiento en Google es aconsejable
simultanear la acciones de patrocinio (SEM) consistente en contratar una
ubicación óptima en los buscadores, y desarrollar estrategias de
posicionamiento natural (SEO) que, en este caso, responde a la elección de
nuevos conceptos de búsqueda, enlaces con otras webs, etc.