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Palabras de presentación
Jesús Acerete
Director de Programas de la Fundación COSO
Buenos días a todos y bienvenidos a este Seminario
de la Fundación COSO sobre el Place Marketig en el Desarrollo Urbano, que
junto a Coso han promovido
Valencian Community Investiments,
la Fundación Comunidad Valenciana-Región Europea,
el Comité de las Regiones de la Unión Europea,
la Universidad Internacional Valenciana,
y Citymarketing Elx.
Quiero agradecer su presencia a las autoridades
que nos acompañan:
D. Vicente Saurí, Director General de Cohesión Territorial de la
Generalitat;
D. Juan José Medina, Vicepresidente 1º de la Diputación de Valencia.
La Fundación Coso ha prestado atención desde su inicio al desarrollo estratégico
de las ciudades. Es lógico porque:
-entre sus objetivos está la actualización permanente de los profesionales de la
comunicación, y éste es un gran tema de comunicación;
-es también nuestro objetivo acercar la comunicación a los ciudadanos para
lograr una sociedad más humana y avanzada, y eso es parte también del place
marketing;
-además Coso nació en Valencia, hace ya casi 15 años, coincidiendo con el
arranque de la profunda transformación de la ciudad. Nuestras reuniones de
trabajo constituyen un balcón privilegiado sobre los procesos de cambio en
Valencia, y hemos hablado mucho en nuestras actividades de las opciones
estratégicas de la ciudad. Han sido objeto de estudio y debate la planificación,
las infraestructuras, la organización de eventos y sus planes de comunicación,
las nuevas tecnologías al servicio de los ciudadanos, las ofertas culturales… El
carácter multidisciplinar de nuestras reuniones, en las que junto a periodistas
participan profesionales de otros ámbitos (ingenieros, historiadores,
arquitectos, economistas, diseñadores, artistas, sociólogos…), contribuye a
crear esa visión global y panorámica que requiere el marketing de
lugares.
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Jesús Acerete, en
un momento de su intervención al inicio del Seminario. |
En una de esas reuniones nos planteamos que muchos
pueblos y comarcas no siempre saben desarrollar y comunicar sus potencialidades
para hacerse más habitables y atractivos. Si en cada municipio hubiese al menos
una persona que dominara las herramientas adecuadas, contribuiríamos enormemente
al desarrollo local. Sería un modo de enriquecer al conjunto social aflorando
ese rico patrimonio cultural y humano que tantas veces encierran los pequeños
lugares. Decidimos constituir un equipo de trabajo para desarrollar un
programa específico con ese fin.
Este Seminario es uno de los frutos de ese trabajo. Nuestro objetivo es
formar profesionales y equipos especializados, dándoles a conocer las
posibilidades que el Place marketing ofrece para la promoción y desarrollo de
pequeños y medianos municipios.
Para ello vamos a contar hoy con especialistas tan prestigiosos como
Alfonso Vegara, Premio Jaume I de Urbanismo;
Victoria de Elizagarate, profesora de la Universidad del País Vasco, y
Chris Pomeroy, experto en Marketing Turístico.
Les agradezco ya su cordial disponibilidad.
En esa misma línea, les anuncio también que hemos puesto en marcha el
Postgrado Internacional “Marketing de regiones y de ciudades: planificación
estratégica en el contexto de la globalización”. Se desarrollará el próximo
curso, y tendrá como sedes las ciudades de Valencia y Bruselas. Ha sido
presentado ya en Bruselas ante el Comité de las Regiones, con gran aceptación, y
es una muestra de nuestro compromiso con este aspecto tan relevante para la
comunicación y el desarrollo social.
Debo agradecer su colaboración a todas las instituciones y empresas que
nos han apoyado en esta iniciativa:
-Consellería de Presidencia de la
Generalitat
-Diputación de Valencia
-Federación Valenciana de Municipios y Provincias
-Dpto de Urbanismo de la Universidad Politécnica de Valencia
-Turismo Valencia Convention Bureau
-Fundación Metrópoli
-Marketing Territoriale
-Fundación Bancaja
-Instituto de Alta Dirección
-Colegio de Economistas de Valencia
-Aquí Europa
Y al grupo de entidades Amigos de Coso:
-Fundación Manuel Peláez del Castillo;
-Iberdrola,
-Churruca
-y Torrescámara.
Les agradezco también a todos ustedes su
asistencia.
Enlaces relacionados:
Vegara: "La promoción de las ciudades del futuro
consistirá en atraer el talento"
Reportaje fotográfico de 32º Seminario
Profesional
Valencia despunta para ser una ciudad de referencia en diez años.
El Mundo, 24 febrero 2008
Postgrado Internacional en Place
Marketing:
Planificación estratégica en el contexto de la globalización
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