30 septiembre 2002
Noticias de Comunicación
Boletín nº 30
1. La gestión de la comunicación como valor añadido en la gestión empresarial
La Asociación de Directivos de Comunicación pone en marcha una serie de Talleres de Comunicación
2. Treinta canales europeos se unen para examinar el fenómeno de la inmigración
Canal + y Canal Satélite participan en este proyecto impulsado por Jorge Semprún
3. Juan Pablo II canoniza a Josemaría Escrivá
Dio rango universitario a los estudios de periodismo en España
4. La CNN y ABC News estudian fusionarse en una cadena de noticias
5. Google crea un portal de noticias en tiempo real con más de 4.000 fuentes
El buscador californiano se adentra en el terreno sagrado de los periodistas
1. La gestión de la comunicación como valor añadido en la gestión empresarial
La Asociación de Directivos de Comunicación pone en marcha una serie de Talleres de Comunicación
DirCom, 27 septiembre 2002Una de las iniciativas más interesantes entre todas las llevadas a cabo por la Asociación de Directivos de Comunicación (ADCDircom) es la puesta en marcha de una serie de Talleres de Comunicación en los que reputados profesionales de la comunicación comparten con todos los asociados que lo deseen, sus experiencias desde un punto de vista práctico, con unos resultados que van más allá de la simple formación.
El último de estos "exitosos" talleres de comunicación ha estado dedicado a descubrir las claves para crear un modelo de gestión de la comunicación estructurado, experimentado y con desarrollo operativo capaz de generar nuevos activos intangibles en las organizaciones que se conviertan en "valor añadido" para la gestión empresarial. Esa idea, junto con otra basada en la necesidad de utilizar sistemas y herramientas eficaces para la "correcta valoración y medición del uso" de la comunicación en empresas e instituciones, fueron analizadas por José Mª García Casasnovas, consultor y ex director de comunicación de Iberdrola y Antxón Sarasqueta, periodista, investigador y consultor, que destacaron la necesidad de los directivos y profesionales de la comunicación de disponer de nuevas herramientas y más fiables ante los nuevos problemas, más complejos y sofisticados, que se presentan en los departamentos de comunicación.
Al hablar de la revolución electrónica y tecnológica, Sarasqueta destacó que, "la comunicación ha pasado de ser un medio a ser un valor que gira en torno a tres figuras: la del usuario, la de la empresa o institución y la opinión pública y los mercados. La información ya no se basa sólo en datos, textos e imágenes; sino en contenidos, sistemas y aplicaciones que tienen un impacto global; no lineal". El periodista presentó un nuevo modelo de valor añadido capaz de medir y valorar la comunicación y los intangibles, al que denominó como "Modelo VAC", que hace tangible lo intangible, mediante el reconocimiento y la contrastación de su valor. Para Sarasqueta, además de los derechos de autor o el valor de una marca, "hay otros muchos elementos como la confianza, el talento, la responsabilidad social o el liderazgo, que son valores determinantes en los resultados finales".
Por su parte, José Mª García Casasnovas explicó cómo se integró este modelo como herramienta para gestionar los intangibles en Iberdrola. El ex-dircom de la compañía eléctrica reconoció la dificultad de medir y rentabilizar la comunicación y definió el papel del directivo de comunicación como "el responsable de interpretar los objetivos de la empresa en términos de imagen, definiendo unos valores y atributos que se puedan medir tanto cualitativa como cuantitativamente".
Según estos investigadores de la comunicación, todo profesional de la materia debe establecer las variables que permitan conseguir el impacto global de la comunicación para luego medir y analizar los resultados conseguidos. El software hará el resto y revolucionará los sistemas tradicionales, consiguiendo el objetivo de garantizar la rentabilidad de la inversión en Comunicación.
2. Treinta canales europeos se unen para examinar el fenómeno de la inmigración
Canal + y Canal Satélite participan en este proyecto impulsado por Jorge Semprún
La Vanguardia, 27 septiembre 2002 (extracto)Una treintena de canales europeos se han unido con el fin de "impregnar", durante unos días, sus respectivas programaciones de reflexión sobre el fenómeno de la inmigración. Bajo el lema "Europa en construcción", esta iniciativa arrancará el 1 de octubre en España en Canal + y las cadenas de Canal Satélite producidas por Sogecable (CNN+, Documanía, Sportamanía, Viajar, Estilo y Cinemanía). El proyecto, único entre canales privados, nació hace un año de una propuesta concebida por el escritor Jorge Semprún (miembro del consejo de administración de Sogecable).
La oferta, que se prolongará durante el mes de octubre, pretende retratar diversos aspectos de la inmigración en Europa a través de películas, cortometrajes, reportajes, cortinillas y algunos programas insignia de la cadena ("Las noticias del guiñol, "Lo + plus", "El día después"...). "No se trata de tomar partido, sino de llamar la atención sobre algo que está ocurriendo", aseguró ayer el director general de Canal +. El proyecto "Europa en construcción" se verá también en Canal + Francia y sus filiales en Italia (Telepiu), los Países Bajos, Polonia y Escandinavia.
Uno de los platos fuertes de esta programación especial es el estreno en televisión del filme dirigido por José Luis Guerín "En construcción" (10 de octubre, 22.00 horas).
También destaca un reportaje de investigación, realizado por sendos equipos de España, Francia e Italia. La pieza, de 90 minutos de duración, expone cinco historias diferentes, desde los inmigrantes que llegan a Fuerteventura al acoso al que ha sometido un grupo neonazi a una popular presentadora de televisión en Suecia que declaró que se sentía tan sueca como griega, la nacionalidad de origen de su familia.
3. Juan Pablo II canoniza a Josemaría Escrivá
Dio rango universitario a los estudios de periodismo en EspañaEl próximo 6 de octubre Juan Pablo II proclamará la santidad de vida del fundador del Opus Dei, Josemaría Escrivá de Balaguer, proponiéndolo como modelo de seguimiento de Jesucristo y recomendando a los cristianos el recurso a su intercesión. Escrivá -gran comunicador, puesto que su misión era nada menos que difundir por todo el mundo la llamada universal a la santidad- manifestó siempre un aprecio sincero y profundo a los periodistas, a los que siempre recordaba la trascendencia de su trabajo para construir un mundo más justo y más libre. Fue profesor de Etica y Deontología periodística en la Escuela Oficial de Periodismo de Madrid. En 1958 hizo posible que por primera vez en España los estudios de periodismo alcanzaran rango universitario, al erigir la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad de Navarra, de la que era Fundador y Gran Canciller.
Ofrecemos con ese motivo un extracto del artículo "Un santo en la sociedad de la información", del profesor Carlos Soria, publicado en la revista Nuestro Tiempo, nº 468.
Informar sin juzgar las intenciones
Sentía el Beato Escrivá un rechazo casi instintivo ante la doblez, el engaño, la trapisonda. Y un amor connatural a la sencillez y a la sinceridad. Con estas características se nos presenta también cuando, a preguntas de los periodistas, se refiere a la información: "Informar no es quedarse a mitad de camino entre la verdad y la mentira. Eso ni se puede llamar información, ni es moral, ni se pueden llamar periodistas a los que mezclan, con pocas verdades a medias, no pocos errores y aun calumnias premeditadas: no se pueden llamar periodistas, porque no son más que engranaje –más o menos lubrificado- de cualquier organización propagadora de falsedades, que sabe que serán repetidas hasta la saciedad sin mala fe, por la ignorancia y la estupidez de no pocos" (Conversaciones, 86).
El fundador del Opus Dei comprendió muy bien la noticia, su naturaleza y su constitutivo esencial, que es la verdad: "la información verdadera es aquella que no tiene miedo a la verdad y que no se deja llevar por motivos de medro, de falso prestigio o de ventajas económicas" (Conversaciones, 86).
El sensacionalismo y el rumor son fenómenos vinculados a la falta de verdad y a la ausencia de información. El sensacionalismo, el destacar solamente lo llamativo, mereció un duro juicio de Josemaría Escrivá: "No os oculto que me repugna el sensacionalismo de algunos periodistas que dicen ‘la verdad a medias’ (Conversaciones, 86). También respecto del rumor, otro de los fenómenos catalogados como falsa información, sus palabras son particularmente serias: "Os ruego, pues, que difundáis el amor al buen periodismo, que es el que no se contenta con rumores infundados, con los ‘se dice’ inventados por imaginaciones calenturientas" (Conversaciones, 86).
En esa difícil y apasionante tarea de buscar informativamente la verdad, aporta dos criterios extremadamente sugerentes: invita a los periodistas a mantener una actitud de verdadera imparcialidad ante los hechos y propone un modo práctico de usar las fuentes informativas de manera que se asegure la justicia de la información. Para él, "ser imparciales no es difundir algo a mitad de camino entre la realidad y la calumnia, sino esforzarse por reflejar la verdad objetiva" (Conversaciones, 30). Y, en cuanto al uso de las fuentes informativas, dirá: "Considero que es un deber grave del periodista documentarse bien, y tener su información al día aunque a veces eso suponga cambiar los juicios hechos con anterioridad" (Conversaciones, 30).
4. La CNN y ABC News estudian fusionarse en una cadena de noticias
La Vanguardia, 26 septiembre 2002 (extracto)AOL Time Warner y Walt Disney han iniciado negociaciones con el objetivo de unificar sus canales de noticias 24 horas, CNN y ABC News. La unión de las dos cadenas sería para crear "una potencia de las noticias independiente", según "Los Angeles Times", que citaba a fuentes cercanas a las conversaciones. El rotativo explicaba que ambas empresas llevan meses negociando una fusión, aunque por el momento no han existido avances importantes en este sentido.
"Hemos mantenido conversaciones durante los últimos 18 meses y no se alcanzó ningún acuerdo", explicaron Zenia Mucha, portavoz de Disney, y Brad Turell, portavoz de AOL Time Warner.
Según el plan que discutieron las dos compañías, las dos divisiones de noticias se fusionarían en una nueva compañía con una facturación de algo más de 1.600 millones de dólares.
5. Google crea un portal de noticias en tiempo real con 4.000 fuentes
El buscador californiano se adentra en el terreno sagrado de los periodistas
IBLNEWS, 25 septiembre 2002 (extracto)Google desata su batería algorítmica y se adentra en el terreno informativo, creando un sitio web de noticias, http://news.google.com, que por momentos apenas se diferencia de los portales de los periódicos online. La incursión del apabullante buscador en el mundo sagrado de las noticias y los periodistas es un terremoto. El New York Times abrió ayer, martes 24, la sección de tecnología con el tema y utilizó un elocuente titular para señalar la relevancia del hecho: All the News Google Algorithms Say Is Fit to Print. Esto es: Todas las noticias que los algoritmos de Google dicen que hay que publicar. El juego de palabras obedece al eslogan clásico del Times: All the News Is Fit to Print.
El portal de noticias de Google, completamente gratuito, recoge información en tiempo real de más de 4.000 diarios y servicios online en inglés y la clasifica por secciones: Top Stories, World, U.S., Business, Sci/Tech, Sports, Entertainment, Health... Indica, además, hace cuántos minutos saltó cada uno de los titulares y cuáles son los contenidos relacionados con la noticia. La versión está en modo Beta (o prueba), pero resulta impresionante, dada la exaltación tecnológica. La realización es automática, sin intervención humana.
Gratuito, por el momento, y financiado con la venta de tecnología
Como modelo de negocio, los ingresos procederán de la publicidad, la sindicación del servicio de noticias a otros sitios web y, posiblemente en un futuro, se aplicará el cobro de una pequeña tarifa a los usuarios. Pero todo ello está sin decidir, en la medida en que el proyecto no está concluido, según el cofundador de Google y responsable de productos, Larry Page. Lo que sí parece tener claro el famoso buscador de Mountain View (en el Silicon Valley californiano) es que no quiere ser un full-service portal, o portal con todos los servicios, como e-mail y páginas personales, al modo de Yahoo.
El origen del sitio news.google.com es reciente. En enero de este año, un ingeniero de Google escribió un programa de demostración que podía identificar reportes similares difundidos en numerosos sitios web.