19 noviembre 2002
Noticias de Comunicación
Boletín nº 35
OPINIÓN
Las prácticas son para el verano
Artículo de Javier Peris, periodista1. Frank Morgan: "Los medios están descubriendo que es más rentable invertir en contenidos de calidad que en tecnología"
El presidente de la Asociación Internacional para la Investigación en Medios de Comunicación aseguró que los medios obtienen mayores beneficios económicos cuando mejoran la calidad de los contenidos
2. ´Medios para la Paz´ recibe el VI Premio Brajnovic de la Universidad de Navarra
Según la directora de esta organización, "los periodistas colombianos hemos encontrado en la ética el arma más eficaz contra los guerreros"
3. La mayoría de los españoles cree que hay pluralidad informativa
El 40% de la población considera que los ataques al pluralismo vienen del poder público
4. Profesionalidad, buscar la verdad y desarrollar la unión entre las personas y los pueblos: tres retos para los comunicadores
Encuentro de Juan Pablo II con profesionales de la comunicación
5. Los medios de comunicación y el gobierno societario
Nieves García-Santos analiza la influencia de los medios de comunicación en las empresas
6. Proponen a Francia vetar la violencia en la televisión para los más jóvenes
Las prácticas son para el verano
Javier Peris, periodistaEran los tiempos del Cobol y el Basic (para los más jóvenes: primeros sistemas operativos de los PC), y en la Facultad nos decían: "Son como el inglés y las reglas de ortografía: imprescindibles". Luego vinieron otros sistemas y programas, y también eran imprescindibles. Para entonces, en las primeras prácticas estivales en medios, los que más sabían nos decían: "Hay que apretar aquí", y el texto se editaba, las voces se montaban, o lograbas un "zoom" en la imagen. Terminamos los estudios y recorrimos cabeceras, diales y estudios de televisión: nunca echamos de menos el Cobol, ni nos arrepentimos de ignorar los secretos del 3D ni de las virtualidades de la incipiente tecnología digital… Siempre hubo alguien que nos dijo: "Hay que apretar aquí". Con la irrupción de la señal digital y de la Red las Facultades se llenaron de Media Lab, edificios inteligentes y pantallas gigantes. Y aun hoy, cuando aterrizamos en un nuevo empleo, nadie nos pregunta: "¿Sabes qué tecla apretar?", porque lo primero que nos dicen es: "Hay…".
No es, por tanto, voluntarismo sino la constatación de un hecho: los directivos de prensa, o de agencias de comunicación, o de empresas, o de instituciones no rastrean los curriculum en busca de horas de vuelo informático o de experiencia en mesas de edición. Pretenden perfiles mucho más completos y desde luego con más contenidos humanísticos. Los secretos de este oficio siguen escondiéndose muy lejos de las máquinas. La ciencia de la Comunicación Social vuelve, aunque creo que nunca se fue.
1. Frank Morgan: "Los medios están descubriendo que es más rentable invertir en contenidos de calidad que en tecnología"
El presidente de la Asociación Internacional para la Investigación en Medios de Comunicación aseguró que los medios obtienen mayores beneficios económicos cuando mejoran la calidad de los contenidos
Recol, 12 noviembre 2002 (extracto)"Los últimos avances tecnológicos contribuyen a la globalización de los medios de comunicación, pero no garantizan su rentabilidad". Así lo afirmó en la Universidad de Navarra Frank Morgan, presidente de la Asociación Internacional para la Investigación en Medios de Comunicación, en el marco del XVII Congreso Internacional de Comunicación "Profesionales para un futuro globalizado".
Frank Morgan aseguró que los medios obtienen mayores beneficios económicos cuando mejoran la calidad de los contenidos: "Responsables de grandes colosos informativos, como News Corporation, han admitido que cometieron un error al centrar sus esfuerzos en la tecnología y en las fusiones comerciales. Pensaron que esto por sí solo serviría para incrementar la audiencia y, sin embargo, han comprobado que no obtienen los resultados esperados. En Australia, por ejemplo, la televisión de pago ha supuesto un tremendo desastre económico porque nadie está dispuesto a dejar su dinero en una televisión por cable que ofrece programas similares a los de la gratuita".
Para ilustrar esta afirmación, este experto se refirió al caso de Rupert Murdoch: "Se presentó en la India con una poderosa televisión por satélite, que no enganchó con la población y que pronto generó enormes pérdidas. En cambio, una productora de bajo presupuesto, que nació con el nombre de Z, se dedicó a contar historias locales desde la propia cultura. ¿Qué ocurrió? Que obtuvo un gran éxito. En poco tiempo, Murdoch tuvo que adquirir un porcentaje de esa televisión para seguir en el mercado". La conclusión que se desprende, a su juicio, es que "lo global ha convertido lo local en un elemento decisivo".
(...)
Como presidente de la Asociación Internacional para la Investigación en Medios de Comunicación, Frank Morgan apuntó dos de los retos que considera prioritarios: "Por un lado, nos proponemos un sueño: que todo el mundo tenga acceso a Internet. Esto puede parecer un espejismo si pensamos que el 70% de la población mundial no tiene acceso a un teléfono y la mitad no sabe leer. Pero creemos que podemos dar un mejor uso a los ordenadores y así abrir nuevas puertas a los ciudadanos de países con menos medios. Por otro lado, tengo un interés especial en que esta asociación, con más de 2.000 miembros, adquiera mayor protagonismo fuera de Europa y EE. UU.".
2. ´Medios para la Paz´ recibe el VI Premio Brajnovic de la Universidad de Navarra
Según la directora de esta organización, "los periodistas colombianos hemos encontrado en la ética el arma más eficaz contra los guerreros"
Recol, 12 noviembre 2002"Como Luka Brajnovic, los periodistas colombianos estamos empeñados en defender la verdad, y hemos encontrado en la ética y la profesionalidad el arma más eficaz contra los guerreros". Gloria Moreno de Castro pronunció estas palabras tras recoger el VI Premio Brajnovic de la Comunicación, que la Universidad de Navarra ha otorgado a la asociación ´Medios para la Paz´, que ella dirige.
Este galardón se concede cada año a comunicadores con una trayectoria profesional comprometida con la defensa de los derechos y la dignidad del hombre. La asociación de periodistas colombianos ´Medios para la Paz´ nació en 1998 "con el propósito de provocar una reflexión sobre la mejor manera de luchar contra la guerra escribiendo sobre la guerra, y de convocar a la paz sacando a la luz la acción anónima de millones de colombianos", explicó Gloria Moreno."Este premio -declaró- es un estímulo institucional y un compromiso profesional para quienes, como Luka Brajnovic, hemos asumido el reto histórico de ejercer el periodismo en tiempos de guerra". En el acto participaron también Alfonso Sánchez-Tabernero, decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra; Mercedes Montero, directora ejecutiva del Premio Brajnovic; y Arturo Villegas, ministro plenipotenciario de Colombia.
La información, llevada al campo de batalla
Este país latinoamericano vive desde hace diez años uno de los conflictos políticos y sociales más graves del mundo. Cada mes, cientos de personas, en su mayoría civiles, mueren a causa de la guerra. Además, "en las últimas tres décadas -señaló Gloria Moreno- la violencia se ha ensañado sistemáticamente contra los medios de información. Cuando se mata a un miembro de la prensa por contar la verdad, por denunciar la corrupción política, por criticar la barbarie de los grupos armados o por cuestionar las injusticias, se está lesionando a la comunidad en su conjunto".
Asimismo, manifestó que en todos los conflictos armados "la información es manipulada, llevada intencionalmente al campo de batalla y, allí, sacrificada. En Colombia, a raíz de un conflicto cada vez más generalizado y degradado, la desinformación es un arte". Y lo más preocupante, en su opinión, es que "la guerra ha entrado hasta las salas de redacción, y ya los propios colegas se encasillan unos y otros en bandos enemigos".
3. La mayoría de los españoles cree que hay pluralidad informativa
El 40% de la población considera que los ataques al pluralismo vienen del poder público
La Vanguardia, 10 noviembre 2002 (extracto)El 54,8% de los españoles considera que en España hay pluralismo informativo, mientras que un 40,3% piensa que la única amenaza real a esta pluralidad de los medios de comunicación procede del Gobierno. Estos datos figuran en una encuesta que ha llevado a cabo el Instituto Opina a partir de una muestra telefónica de mil personas, durante los primeros días de noviembre.
La misma encuesta señala que el medio más plural es la radio, al que los encuestados dan una puntuación de 6,52 sobre 10, seguida de la prensa, con un 5,96, y la televisión, que obtiene como nota un 5,23. La mayor amenaza al pluralismo informativo se cierne sobre los medios públicos (39,2%), según el estudio, mucho más que sobre los medios privados (18,3%).
Tras el Gobierno, los encuestados consideran que las empresas (14,9%) y los profesionales (7,3) son otras amenazas a la libertad de los medios. Y un pequeño porcentaje de españoles (7,5%) opina que nada condiciona la prensa, la radio o la televisión que se hace en España.
En otro apartado, la población encuestada señala abrumadoramente que en su lugar de residencia escucha los programas que más le gustan (84,5%), sin que existan otros condicionantes para no hacerlo, y sólo un 6,7% advierte que no está en disposición de elegir por la falta de cobertura de las emisoras de los programas que les gustaría escoger.
El grado de satisfacción de la radio en España es alto, pues un 8,9% se considera "muy satisfecho", un 53,3% se define como "satisfecho" y un 16,1% no está ni mucho ni poco satisfecho. Los insatisfechos alcanzan en 6,5%, y los muy insatisfechos apenas se corresponden con el 1% de la muestra consultada. La misma pregunta con respecto a la televisión arroja resultados muy diferentes, pues los "insatisfechos" son el 20,3%, y los "muy insatisfechos" se sitúan en el 5,4%, mientras que los "satisfechos" son el 34,8%, y los "muy satisfechos" resultan ser el 4,8% . En la prensa se nota un grado de satisfacción superior al de la televisión, con un 5,3% y el 44,9% de españoles "muy satisfechos" y de "satisfechos", respectivamente; mientras los "insatisfechos" son el 9,9% y los "muy insatisfechos" ascienden al 1,4%.
4. Profesionalidad, buscar la verdad y desarrollar la unión entre las personas y los pueblos: tres retos para los comunicadores
Encuentro de Juan Pablo II con profesionales de la comunicaciónEn un encuentro con comunicadores y hombres de la cultura (VIS, 11-XI-2002), Juan Pablo II ha señalado la necesidad de que la comunicación se oriente al servicio del ser humano y del progreso integral de toda la humanidad. Para ello, se precisa el compromiso de personas que vivan "esta época de la comunicación no como un tiempo de alienación y de desorientación, sino como un tiempo precioso para la búsqueda de la verdad y para el desarrollo de la comunión entre las personas y los pueblos".
El Papa ha recordado las responsabilidades de todos los que trabajan en el ámbito de los medios y hacen cultura, "sobre todo frente a los sujetos más indefensos, que con frecuencia se exponen, sin ninguna guía, a programas llenos de violencia y de una visión deformada sobre el ser humano, la familia y la vida". Por ello, las autoridades públicas y asociaciones para la defensa del espectador deben procurar que "los medios conserven su alta finalidad primaria de servicio a las personas y a la sociedad".
"La ausencia de control y de vigilancia no es garantía de libertad, como muchos quieren hacer creer, y termina más bien por favorecer un uso indiscriminado de instrumentos potentísimos que si se usan mal, producen efectos devastadores en las conciencias de las personas y en la vida social. En un sistema de comunicaciones cada vez más complejo y extenso sirven también reglas claras y justas que garanticen el pluralismo, la libertad, la participación y el respeto de los usuarios".
5. Los medios de comunicación y el gobierno societario
Nieves García-Santos analiza la influencia de los medios de comunicación en las empresas
5Dias, 13 noviembre 2002Es evidente que los medios de comunicación juegan un importante papel en la vida pública de un país, y a veces en la privada de alguna persona. Por eso mismo, los medios también tienen influencia en el gobierno corporativo de las empresas. Los medios de comunicación no votan en las juntas generales ni forman parte de los comités del consejo. Su influencia proviene de su función como agregadores de la información. La difusión de la información juega un importante papel en los modelos económicos, aunque éstos solamente consideran la alternativa de que los agentes económicos estén informados o no lo estén.
Pero los medios de comunicación reducen el coste de adquirir esa información, dado que seleccionan la información a difundir y, además, añaden credibilidad a información que se haya proporcionado por fuentes diversas. Debido a esta posición privilegiada, los medios influyen en la reputación de las empresas y de esta manera son capaces de influir en el gobierno societario.
Ésta es la tesis que desarrollan (e intentan demostrar empíricamente) los profesores Alexander Dyck y Luigi Zingales, en dos recientes artículos publicados en el prestigioso National Bureau of Economic Research (The corporate role of the media, octubre 2002; Private benefits of control: an international comparison, enero 2002).
Como punto inicial, recuerdan el anuncio en The Wall Street Journal del accionista de Sears Roebuck, Robert Monks, que, llamando la atención por esta vía de la responsabilidad del consejo de la empresa por los malos resultados, consiguió que sus propuestas se aceptaran, a pesar de que él no había conseguido los votos suficientes para formar parte del consejo.
Según los autores, esa capacidad de influencia sobre la reputación puede afectar al gobierno societario por tres vías: porque pueden llamar la atención de los políticos sobre cuestiones que captan el interés social e inducir a éstos a tomar medidas; porque el escaparate de los medios impedirá que los gestores realicen alguna maniobra que haga que su mandato se cuestione por los accionistas o por los empleados; y porque a los gestores les puede importar más su reputación ante la sociedad en general que ante sus propios accionistas.
Esta última presión resulta muy efectiva, pero implica que los gestores desearán comportarse, no sólo de una forma adecuada para el beneficio de sus accionistas sino también de una forma socialmente valorada, y ambos términos no siempre tienen por qué coincidir.
Es importante señalar que la capacidad de influencia mediante el mecanismo de creación/destrucción de la reputación es tan potente que, en algunos casos, se han conseguido cambios en el gobierno societario cuando los mecanismos legales para hacerlo habían fallado o eran inexistentes. Por ejemplo, una intervención de los minoritarios en las juntas, puede ser insuficiente para imponer cambios, pero puede llamar la atención pública, si es difundida por los medios, y conseguir cambios por esta vía.
La presión de la prensa ha sido también importante para que se adoptaran códigos de buenas prácticas. Por ejemplo, tras el informe Cadbury en 1992 (al que siguieron el Greenbury en 1995 y el Hampel en 1998), la presión de la prensa ha sido tal que ha inducido a las empresas a comunicar, junto a sus estados financieros, su adhesión a los principios del informe.
La cuestión clave es que no se trata de una obligación, sino de una simple cuestión de transparencia informativa de la empresa, estimulada por los medios, que tiene un alto valor social. Así, mientras que en 1992 sólo el 33% de las empresas cotizadas en la Bolsa de Londres cumplía el código de buen gobierno, en 1996 lo cumplía el 93%.
Pero no cualquier difusión en los medios de noticias relacionadas con las empresas provocan los mismos efectos sobre el público en general y sobre el gobierno societario en particular. Los medios añaden o merman credibilidad a la información que seleccionan, agregan y difunden. Así, cuanto mayor es la reputación propia del medio de comunicación, mayor será la presión sobre el comportamiento de las empresas. En este punto, los problemas cambiarían de sujeto porque la incidencia de los medios les hace vulnerables a influencias diversas. No obstante, aquí también funcionaría el factor de reputación social, como freno a conductas sesgadas al propio interés.
6. Proponen a Francia vetar la violencia en la televisión para los más jóvnenes
Dircom, 15 noviembre 2002 (extracto)Hoy nos congratulamos con la valiente iniciativa tomada por las autoridades de nuestra vecina Francia... Y es que una comisión asesora del Gobierno conservador francés ha publicado un informe en el que asegura que la difusión de espectáculos violentos "tiene un efecto neto sobre el comportamiento de los más jóvenes" y recomienda al Ejecutivo que se prohíba completamente la difusión de programas violentos o pornográficos "en tramos horarios susceptibles de ser vistos por los niños, de 7.00 a las 22.30". En la prohibición se incluyen los anuncios que contengan imágenes de ese tipo o títulos pornográficos. La comisión, que cuenta con 36 miembros, está presidida por la filósofa Blandine Kriegel. El informe no aporta investigaciones propias, sino que se apoya en estudios ya existentes para facilitar argumentos teóricos a los partidarios de ocultar la violencia y la pornografía en las pantallas. El grupo propone un código deontológico para las televisiones, a fin de evitar que la pantalla se llene de estrellas del porno y de delincuentes o antiguos delincuentes. Critica, por ejemplo, una emisión consagrada a Patrick Henry, condenado en Francia Anticipándose a posibles críticas, el ministro de Cultura, Jean-Jacques Aillagon, ha asegurado que el sentido del informe es el de "la concertación, más que una prohibición brutal". Por eso, muchas de las propuestas se plantean en términos muy moderados: por ejemplo, la de advertir a los padres sobre los riesgos de la televisión para sus hijos: esparcidas por el estudio se encuentran alusiones a lo que hacen las autoridades sanitarias en relación con el peligro del tabaco, aunque la redacción está hecha de tal forma que no queda claro si proponen alguno similar.
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