23 enero 2003
Noticias de Comunicación
Boletín nº 41
OPINIÓN
Irak y la economía
Artículo de José Luis Zaragozá, periodista1. “La información más demandada de 2002, según Google”
2. "Periodistas y empresarios de medios online revelan sus fórmulas de empresa"
El modelo de la publicidad y el cobro de noticias, ineficaz para frenar la crisis. Congreso de periodismo digital en Huesca.
3. El lío del proxi-caché
4. ¿Qué son las bitácoras y por qué deberían importarnos?
IRAK Y LA ECONOMIA
José Luis Zaragozá. Periodista¿Cómo que una guerra breve sería beneficiosa para la economía mundial? Lo que hay que oir estos días de boca de expertos financieros y opinadores de los mercados bursátiles suena a auténtica barbaridad. ¿Se puede justificar la intervención bélica de Estados Unidos (la ONU dice que no hay causas, pero da igual, porque quien manda es George W. Bush) sobre ese país que está en el "Eje del mal"? Pues no. Aunque la Casa Blanca califique de preocupante el hallazgo de ojivas de misiles en Irak la comunidad internacional debe buscar alternativas a las bombas y a la repetición de la Guerra del Golfo, esa que se desencadenó hace ahora justo doce años: el 17 de enero de 1991.
Aunque el barril del petróleo supere los treinta dólares o los efectos de la desaceleración hundan las principales ratios macroeconómicas de Norteamérica y Europa (desempleo, inflación y déficit público comienzan a preocupar después de unos años de estabilidad). Si las bolsas están por los suelos y los inversores han perdido más de la mitad de sus ahorros a lo largo de los últimos años habrá que buscar la recuperación en otros escenarios, no en el de Irak ¿Cómo puede decir un opinador de TVV-Canal 9 que si la guerra de Irak "durara sólo quince días" no pasaría nada a los mercados?. Las declaraciones me sorprendieron este domingo mientras preparaba la paella familiar. No lo podía creer.
Este fin de semana hemos podido contemplar en televisión miles de manifestantes en diversas ciudades del mundo oponiéndose a que EE. UU. ataque a Sadam Husein. Esas muestras de solidaridad están muy bien, aunque hace falta una respuesta más contundente de los gobiernos de la UE y del resto de países contra la política belicista de Bush y sus asistentes Dick Cheney o Colin Powell, expertos en guerras. Por cierto, que el primer jefe de Estado que ha salido pronunciándose contra la guerra en Irak ha sido el Papa Juan Pablo II. Sin duda, este hombre, premio Nobel de la Paz, parece adelantarse al resto de los mortales y su mensaje es un claro aviso a EE. UU. Pero Bush no parece convencido y sigue mandando soldados a Oriente Medio porque piensa que Irak es un foco de terroristas.
Washington ya ha dicho que no necesita otra resolución de la ONU para lanzar un ataque, que por cierto Sadam compara con el de los mongoles, hace tantos siglos, sobre China. Irak luchará con "espadas y fusiles" ha dicho el mandatario del país que invadió Kuwait hace una década. Las espadas están en lo alto y si alguien no lo remedia tendremos guerra. ¿Por qué?Que alguien la detenga, por favor.
1. “La información más demandada de 2002, según Google ”
BoletinbitTV, 16 enero 2003El buscador Google publica una interesante compilación, el Zeitgeist, que recoge los temas más populares consultados durante el año pasado. El Mundial de Fútbol es la noticia más buscada, seguida de la situación en Irak. También se muestran las páginas de los programas de TV más visitados y de las tendencias más destacadas en el sector de la tecnología. Tampoco falta un gráfico que muestra la evolución de las búsquedas sobre el "Aserejé" de Las Ketchup en distintos países. Algunos temas pueden servir como fuente de ideas para informaciones curiosas.
2. "Periodistas y empresarios de medios online revelan sus fórmulas de empresa"
El modelo de la publicidad y el cobro de noticias, ineficaz para frenar la crisis. Congreso de Periodismo en Huesca
IBLNEWS, 20 enero 2003Pesimismo. Tal fue la sensación dominante que planeó sobre el IV Congreso de Periodismo Digital, celebrado los días 16 y 17 en Huesca, una localidad del norte de España, al pie del Pirineo Aragonés. Los medios tradicionales españoles con versiones en Internet (El País, El Mundo, ABC, La Vanguardia...) admitieron su desconcierto y sorpresa ante la profundidad y duración de la crisis publicitaria, el fracaso de los esquemas de cobro de contenidos y la ausencia de modelos económicos que conduzcan rápidamente a la rentabilidad.
Se anunció la próxima introducción de esquemas de pago para el diario económico Cinco Días y La Vanguardia, y se habló con profusión de modelos de negocio. Marc Avià, de La Vanguardia, se refirió a las fórmulas de la sindicación y creación de contenidos y canales para terceros y a la introducción en el periódico de nuevas ideas sobre patrocinio de espacios. Mikel Amigot, de IBLNEWS, explicó cómo éste servicio de noticias se mantenía desde sus inicios, hace cinco años, creando publicaciones online y canales informativos para terceros.
El Mundo, líder en España y Latinoamérica, cree que será rentable con publicidad
Gumersindo Lafuente, director de ElMundo.es, insistió en su convicción de que hay espacio para un sitio informativo gratuito que se mantenga principalmente con publicidad. Aseguró que en 2002 este medio había obtenido unos ingresos de tres millones de euros, de los cuales un 70 % procedió de la publicidad y el 30 % restante de la venta de contenidos para intranets, sitios web y canales de TV. En noviembre y diciembre de 2002, este periódico online, con un equipo de 45 personas, ganó dinero, según reveló Lafuente.
"En tres años hemos conseguido importantes niveles de ahorro y estamos ahora al borde de la rentabilidad". (...) "Pensamos que nuestro modelo será sostenible siempre y cuando aumente el número de lectores". (...) "Sabemos que si nos retiramos ahora, otros entrarán para ocupar nuestro espacio y ganar dinero". (...) "En cualquier caso, no hay lectores ni publicidad para tantos periódicos como existen actualmente. La situación se tiene que clarificar: unos medios cambiarán de modelo de negocio, otros desaparecerán y otros saldrán adelante".
Durante su conferencia, Gumersindo Lafuente recalcó el liderazgo -ya sin objeciones por parte de sus competidores- de audiencia, apoyándose para ello en el ranking mundial de Alexa.com, filial de Amazon. Utilizó este medidor gratuito -a disposición general en www.alexa.com- para comparar la evolución con ElPais.es y Terra.es, subrayando la aguda caída de éstos en el último trimestre; el primero por introducir el pago y el segundo al verse obligado a eliminar servicios que sumaban páginas a costa de fuertes pérdidas. "Las gráficas comparativas de Alexa coinciden con datos como los de Nielsen, NetRatings y OJD y tienen la ventaja de que miden a todos por el mismo rasero".
El País se prepara para una resistencia a largo plazo con su modelo de cobro
Mariló Ruiz de Elvira, representante de la versión online de ElPais.es, publicación que desde diciembre de 2002 es completamente de pago, dejó claro, sin dar ninguna cifra sobre el número de suscriptores captados, que "para nosotros cualquier resultado es bueno, porque supone una vía adicional de ingresos". Sin mostrar preocupación por los números ni por las críticas externas, expuso como argumento que "la radio tardó diez años en ser rentable". (...) "Estamos muy contentos con la evolución del número de suscripciones. En el fin de año habíamos cumplido ya con el presupuesto de 2003. Estamos pensando en más productos de pago (...), hay grandes posibilidades de que cerremos al cobro Cinco Días. Otros medios del grupo se mantendrán en abierto. Estamos experimentando".
Ruiz de Elvira admitió una caída en las consultas a la página de ElPais.es: "El número de visitas se ha reducido en un 40 %, un porcentaje inferior al que esperábamos. Pero la visita no es un concepto válido". Y reconoció un deterioro en la imagen: "Se ha resentido nuestra imagen de marca, pero éramos conscientes de que ello iba a suceder". (...) "Muchísimos lectores nos acusan de capitalistas y de habernos volcado al capitalismo. Tienen una idea de El País que no se se dónde viene, como si no pagaran el periódico en papel...".
ABC, diario centenario, mantendrá la gratuidad a la espera de nuevos modelos
José Manuel Nieves, responsable de ABC.es, tercer diario español (en el puesto 2.262 de Alexa, después de la posición 369 de El Mundo y 758 de El País), abordó la cuestión de la rentabilidad en los medios digitales con franqueza, y tras opinar que "la prensa digital es un sector muy inmaduro y tendremos que inventar otra cosa si queremos cobrar", preguntó elocuentemente al auditorio, formado por decenas de periodistas, expertos, ejecutivos, profesionales, ciudadanos de Huesca: "¿Alguien tiene una respuesta?".
Reflejando una postura acorde con las ideas que se expresan en los foros de la Red, José Manuel Nieves comentó: "Los usuarios ya pagan, y lo hacen varias veces: por la conexión, el ordenador, la publicidad a la que son sometidos..." (...) "Éste es un problema de los empresarios, no de los periodistas. Podrían pedir una cuota a las operadoras telefónicas o cobrar un porcentaje por la venta de PCs". (...) "Nadie en el mundo ha encontrado la fórmula de la rentabilidad; me sorprende mucho encontrarme a los periodistas hablando de modelos de negocio, como si fueran directores de marketing. Es ésta otra de las sorpresas que nos ha traído Internet".
Entre los comentarios del público, en el turno de preguntas, sobresalió la reflexión de José Cervera, ex-fundador de Baquia.com y actual director de la versión online del diario gratuito 20 Minutos: "Nuestros verdaderos competidores son la BBC, el New York Times y 300.000 weblogs cada uno con 100 lectores, ninguno de los cuales necesita de ingresos para sobrevivir" (...) "A lo mejor resulta que simplemente no se puede hacer nunca un periódico rentable en Internet".
La visión de BBC, Agencia EFE, IBLNEWS y la opinión del gurú Cervera
El director de IBLNEWS (5.700, en Alexa), Mikel Amigot, hizo hincapié en el business model derivado de comercializar a empresas soluciones informativas con uso sofisticado de la tecnología, con plantillas reducidas, costes medidos y cobertura de mercados mundiales. "En el día a día periodístico se adquiere un valioso know how tecnológico, que más tarde se pone en el mercado".
El director de EFE, Miguel Ángel Gozalo, se sorprendió del hecho de que "hoy las agencias ofrecen información al usuario final, cuando siempre habían servido a los medios" y auguró que a pesar de las nuevas tecnologías, los diarios tradicionales no desaparecerán, "porque es un placer coger un periódico por la mañana y leerlo con el desayuno".
El responsable de BBCMundo.com, Xabier Celaya, expuso, con humildad, el abrumador despliegue de medios de la BBC, con una red de más de 250 corresponsales, un servicio 24 horas de información y el apoyo de una organización como la institución británica de medios, y reveló que "permanentemente estamos pensando sobre los nuevos medios de comunicación y las formas de transmitir la información". Expresó su sorpresa al constatar cómo BBCMundo.com tiene a España como tercer país receptor de tráfico, cuando es un servicio pensado sólo para "Estados Unidos y Latinoamérica".
Conclusiones y documentos de interés
El IV Congreso de Periodismo Digital, de impecable organización, y convertido ya, indiscutiblemente, en el primer foro de reflexión sobre la información online de España y Latinoamérica, atrajo la asistencia de unos 300 profesionales del sector (muchos de ellos, haciendo uso, hecho insólito, de sus días de vacaciones) y contó, a modo de corolario, con un pliego de conclusiones sobre el estado de la cuestión que desgranó el periodista aragonés José Carlos Arnal.
3. El lío del proxy-caché
Hace poco más de dos meses, Infohackers denunciaba públicamente que "Telefónica y Terra espiaban a sus clientes de ADSL". Los medios de comunicación general se hacían eco de esta denuncia, y añadían el desmentido de Telefónica: "solo se han activado 'caches' de disco orientadas a mejorar la velocidad de navegación de sus clientes". Sin embargo, la denuncia causó cierto alarmismo, y Telefónica se sintió obligada a retirar esos sistemas 'caché' inmediatamente.
IBLNews, 21 enero 2003Un mes después, Telefónica enviaba un correo-e a todos sus clientes, explicando las supuestas ventajas de ese sistema, y avisando de que sería nuevamente activado el día 10 de enero. Así pues, volvemos a tener lío de opiniones, acusaciones de espionaje, desmentidos y todo lo habitual en estos casos. ¿Qué hay de cierto en todo este follón? Veamos si podemos aclarar algo...
En informática, desde hace muchos lustros se utilizan sistemas caché, que almacenan temporalmente la información utilizada, porque está comprobado que esa misma información suele volver a necesitarse. Este truco tiene cierto sentido cuando el sistema de almacenamiento temporal es mucho más ágil (rápido de consultar) que la fuente original que contenía la información. Por ejemplo, muchos sistemas operativos almacenan en memoria RAM la información obtenida del disco duro; hay bastantes posibilidades de que posteriormente vuelva a necesitarse esa misma información, y ya no será necesario volver a consultar el disco duro: podrá obtenerse directamente de la "copia" que se guarda en memoria RAM, con la ventaja de que es mucho más rápido consultar la memoria RAM que el disco.
Otro ejemplo: quizá hayas visto que algunos microprocesadores anuncian como una de sus características que disponen de memoria "caché". En esa pequeña memoria (incluída en el propio microprocesador) se va guardando una copia de la información recientemente obtenida de la memoria RAM, que -proporcionalmente- es mucho más lenta. De esa forma se agiliza el trabajo: puesto que muchas veces el microprocesador necesita volver a consultar los mismos datos de la memoria RAM, así puede obtenerlos más rápidamente de sus propios circuitos.
En Internet ocurre algo muy parecido. Muchas páginas son consultadas repetidamente al cabo del día; el proveedor de conexión puede instalar un sistema que actúe como memoria temporal intermedia para guardar una copia de las páginas que van visitando los usuarios. Así, cuando otro usuario (o el mismo usuario) quiera volver a consultar esa página, el proveedor de Internet ya no necesita solicitarla al servidor que la aloja en otro ordeandor remoto: puede pasarle al usuario los datos (una "copia") que están almacenados en alguno de sus propios ordenadores. Este sistema se le suele denominar PROXY-CACHÉ o PROXY-TRANSPARENTE (hay otro tipo de proxy, totalmente distinto, que no tiene nada que ver con todo esto).
4. ¿Qué son las bitácoras y por qué deberían importarnos?
Infonomía, 23 enero 2003La blogósfera constituye uno de los espacios más dinámicos de la Red. Las bitácoras han dejado de ser exclusivamente diarios personales, se han convertido en nuevos medios de comunicación y pueden ser la nueva "next big thing" de la comunicación corporativa.
Las bitácoras, weblogs o blogs, son sitios web estructurados originalmente como diarios personales, basados en enlaces, noticias y opiniones que se actualizan de modo regular, escritos con un estilo informal y subjetivo. Los bloguers, que constituyen una comunidad fuertemente autoreferencial, tienden a pensar que sólo se leen entre ellos, aunque lo cierto es que las bitácoras se han convertido en un sistema de alerta temprana, no sólo para los medios tradicionales, sino también para otros sectores empresariales, comenzando por la industria informática, lógicamente.
El más popular de los servidores de bitácoras, Blogger ( http://www.blogger.com), lanzado en 1999 por la californiana Pyra, acaba de anunciar la existencia de un millón de usuarios registrados, a los que se suman los más de 50.000 de Radio UserLand (radio.userland.com) que crecen a un ritmo del 10% mensual, y los incontables usuarios de los sistemas independientes Greymatter ( http://www.noahgrey.com/greysoft/) y Movable Type. ( http://www.movabletype.org).
Los directorios y agrupaciones de bitácoras (webrings), revelan una creciente tendencia temática: hay 88 categorías de blogs en Eatonweb Portal (portal.eatonweb.com), así como una incipiente especialización por formatos (audioblogs, photoblogs y videoblogs). Los principales directorios hispanos muestran la vitalidad de este sistema de publicación en el entorno cultural iberoamericano: Bitácoras.net ( http://bitacoras.net), Blogdir ( http://blogdir.com) y Weblogs.com.ar ( http://weblogs.com.ar), entre los principales.
La actualización regular, el carácter informativo, el dominio de los ámbitos temáticos y la mencionada autoreferencialidad (que se manifiesta en el blogroll, listado de bitácoras leídas a diario, el blogtracking, seguimiento de actualizaciones y enlaces cruzados, y la atención a las estadísticas de visitas) ha convertido a las bitácoras en un objetivo privilegiado de los buscadores, muy especialmente de Google (adorado por la comunidad blogui que le dedica bitácoras temáticas, como la imprescindible: http://google.dirson.com).
La blogósfera tiene, no obstante su propio buscador: Daypop ( http://www.daypop.com), su conferencia académica. BlogTalk ( http://blogtalk.net), su genealogía: BlogTree ( http://www.blogtree.com), y los bloguers cuentan con su test de personalidad: BLOGinality ( http://bloginality.love-productions.com), con su código: The Blogger Code ( http://www.leatheregg.com/bloggercode/) y hasta con su juego del Amigo Invisible ( http://www.awacate.com/amigo/), auténtico boom de visitas estas navidades.
Los bloguers españoles se han mostrado muy activos con motivo de la catástrofe del Prestige, tanto en la organización de la queja, mediante la puesta en marcha del mayor google bombing de la historia de Europa ( http://www.librodenotas.com/mt/prestige.html), como en la gestión de la ayuda, que ha conducido al surgimiento de la ONG MundoActivo ( http://www.mundoactivo.org).
La industria informática, la comunidad educativa, los servicios de consultoría, las empresas de marketing, el sector editorial, hollywood, los medios de comunicación y los columnistas más prestigiosos, han comenzado a experimentar en la blogósfera las posibilidades de establecer nuevos vínculos con sus públicos y mercados.
Así es como nace la Blogonomía, entendida no solamente como el modo de convertir a las bitácoras en una fuente de ingresos, sino y sobre todo, como el estudio del impacto de este emergente medio de comunicación horizontal y universal, sobre la actividad económica y sobre la producción y difusión del conocimiento. Hoy, la clave de nuestra cultura y de nuestra economía.
Lecturas sugeridas:
Bitácoras corporativas...con un twist, ALT1040 (11 enero 2003)
http://www.alt1040.com/archivo/000271.shtml
Weblogs Corporativos II, Denken Über (3 diciembre 2002)
http://www.uberbin.net/archives/001263.php#001263
Weblogs Corporativos, Denken Über (2 diciembre 2002)
http://www.uberbin.net/archives/001262.php#001262
Más blogs y menos banners: Las empresas se pasan al blog, Sociedad de las Indias Electrónicas (octubre 2002)
http://www.lasindias.com/articulos/cibercultura_octubre.html
Por qué son importantes los blogs, LatinoTek (14 octubre 2002)
http://www.latinotek.com/modules.php?op=modload&name=News&file=article&sid=1262&mode=thread&order=0&thold=0
Blogonomics: making a living from blogging, PressFlex (28 mayo 2002)
http://www.pressflex.com/news/fullstory.php/aid/54/
Los blogs y el mundo empresarial, LatinoTek (13 mayo 2002)
http://www.latinotek.com/modules.php?op=modload&name=News&file=article&sid=1221
Weblogs: a history and perspective, Rebecca’s Pocket (7 septiembre 2000)
http://www.rebeccablood.net/essays/weblog_history.htmlVisita recomendada:
TintaChina - Anotaciones acerca de la Nueva Economía (por María Gemma Ferreres) http://www.tintachina.com/
"Una bitácora que refleja la influencia de Internet en la comunicación, los negocios y la vida cotidiana".
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José Luis Orihuela
Profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y editor de eCuaderno http://orihuela.blogspot.com)© José Luis Orihuela, 2003.
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