24 febrero 2003
Noticias de Comunicación
Boletín nº 44
1. Marcos Magaña: "El 80% de los ciudadanos tiene decidido su voto antes de iniciarse la campaña electoral"
Dirigió una sesión de trabajo sobre comunicación política organizada por la Fundación COSO
2. Entregados los 2º Premios Fundación COSO para Estudiantes de Comunicación
3. El Congreso estudiará la violencia en el ámbito audiovisual
4. La guerra como "reality show"
Las cadenas americanas se preparan para ofrecer imágenes al servicio de la publicidad
5. Google compra más de un millón de diarios personales
6. Entra en funcionamiento el servidor 'raíz' español
Sólo hay 14 en todo el mundo
1. Marcos Magaña: "El 80% de los ciudadanos tiene decidido su voto antes de iniciarse la campaña electoral"
Dirigió una sesión de trabajo sobre comunicación política organizada por la Fundación COSOMarcos Magaña aseguró el pasado 22 de marzo que lo que hace decidir el voto a los ciudadanos no es producto de su reflexión ante la propuesta de los candidatos en un proceso electoral, sino de la popularidad e imagen que perciban de cada uno de los candidatos.
Magaña, que participó en la 10ª Sesión de Trabajo "Comunicación y Marketing Político" organizada por la Fundación COSO y es Socio Director en Europa de la consultora INTERIMAGE, expuso ante un centenar de periodistas lo que, en su opinión, deben ser las reglas de oro para llevar adelante una campaña electoral exitosa.
El consultor resaltó la importancia del marketing político y la planificación de las campañas como herramienta para hacer llegar a los ciudadanos el mensaje de los candidatos. Aún así, afirmó que en España entre el 70 y el 80 % de los electores ya tiene decidido su voto antes de la precampaña, entre el 10 y el 15% lo decide en las 72 horas previas a la cita electoral y apenas un 5% lo decide el mismo día.
Magaña habló también de su experiencia como consultor político en campañas electorales españolas e hispanoamericanas y como asesor de líderes y partidos políticos en el gobierno y en la oposición.
Reportaje fotográfico de la 10ª Sesión de Trabajo, con Marcos Magaña
2. Entregados los 2º Premios Fundación COSO para Estudiantes de Comunicación
En el transcurso de la 10ª Sesión de Trabajo con expertos que organizó la Fundación COSO el pasado 22 de febrero, se entregaron los Premios Fundación COSO para estudiantes de Comunicación. Este año tenía lugar su segunda edición. En el acto de entrega, Tania de la Torre, directora de Relaciones Institucionales de la CAM, reconoció como Presidenta del Jurado la calidad de los trabajos presentados, y expresó el deseo de que estos Premios supongan un estímulo para mejorar la formación de los estudiantes y aumenten su interés por participar en el debate social y cultural que propician los medios de comunicación.
El jurado falló en favor de los siguientes premiados:
En la Categoría Prensa escrita:1º CRISTINA SACEDA ULLOA, por su trabajo "NUESTRAS CASAS NO SON PSIQUIÁTRICOS", publicado en Diario EL MUNDO – LA CRÓNICA DE LEÓN el día 29.09.02. Este trabajo trata del papel insustituible de los familiares de enfermos mentales en el medio rural, que les lleva en numerosas ocasiones a actuar como si fueran auténticos especialistas. Se ha valorado la perfección formal y el interés humano del asunto.
2º ÁLVARO PÉREZ ARIETA-ARAUNABEÑA, por un trabajo publicado en la revista ÉPOCA en octubre de 2002.
Accésit: JUAN JOSÉ BUENO DEL AMO, por un trabajo publicado en el Boletín del Colegio Profesional de Administradores de Fincas de Madrid correspondiente a Febrero de 2002.
En la Categoría Periodismo audiovisual:
1º SILVIA MOROTE NIETO y JAVIER MORENO SIMÓN, por su trabajo "LOS HIJOS DEL DESIERTO", emitido en RNE Valencia en el mes de agosto de 2002. Este trabajo plantea sin dramatismo un tema solidario que preocupa a muchos ciudadanos, y lo acerca al oyente a través del testimonio de familias valencianas que acogen niños saharauis. Capta el interés, y tiene una realización muy adecuada.
2º JAVIER MORENO SIMÓN, por un trabajo emitido en RNE Valencia en el mes de agosto de 2002.
Accésit: JUAN DAVID MATAS VALVERDE, CRISTINA BEA SELIGRAT y ESTHER ALBERT NAVARRO, por un programa emitido en la Radio de la Universidad Politécnica de Valencia en diciembre de 2002.
En la Categoría Medios de comunicación digitales:
1º FRANCISCO CALERO MORENO, JOSÉ TIRADO MUÑOZ y MARÍA PAZ MONTECINOS, por su trabajo OJODEPEZ.COM. Este proyecto digital pretende que la imagen documental de calidad esté accesible al público general, ya que los mejores reportajes suelen quedar en revistas elitistas o profesionales. También busca fomentar la labor de los fotógrafos comprometidos y potenciar nuevos talentos.
3. El Congreso estudiará la violencia en el ámbito audiovisual
La Vanguardia, 19 febrero 2003 (extracto)La comisión de Educación, Cultura y Deporte del Congreso de los Diputados aprobó ayer, gracias a los votos del PP y CiU, la creación de una subcomisión para el estudio del fenómeno de la violencia en el ámbito audiovisual. Su finalidad es que se realice un diagnóstico de la situación y se planteen medidas de protección de la infancia. Así lo explicó la diputada popular Ana Belén Vázquez, defensora de la iniciativa, que prevé la comparecencia de expertos en este foro donde se plantearán iniciativas para promover “valores de convivencia en paz, propios de una sociedad democrática” entre los jóvenes y la infancia.
Subrayó que hay que evitar datos como que sólo uno de cada tres menores de entre 7 y 16 años cambia de cadena o apaga la televisión cuando aparece una escena violenta o que el 45 por ciento de los menores ve escenas que fomentan la violencia.
Sin embargo, los socialistas votaron en contra de la iniciativa por considerar que lo urgente es crear medidas que eviten que los jóvenes puedan ver en televisión escenas de violencia, sexo o racismo, más que crear diagnósticos.
4. La guerra como "reality show"
Las cadenas americanas se preparan para ofrecer imágenes al servicio de la publicidad
La Vanguardia, 20 febrero 2003
Las insistentes afirmaciones del secretario de defensa estadounidense Donald Rumsfeld de que el Pentágono está dispuesto a “empotrar” 500 periodistas en el ejército que invada Iraq quizás sean positivas para la credibilidad del corresponsal de guerra, hecha pedazos tras las guerras del Golfo (1991) y Afganistán (2001), pero lo cierto es que han suscitado inquietudes en los departamentos publicitarios y financieros de las grandes cadenas de televisión de Estados Unidos. La guerra, que ya de por sí supone un aumento de costes para los medios, llega en un momento en el que muchos acaban de efectuar planes draconianos de recortes de costes y ajustes de plantilla y en plena crisis publicitaria. La CNN calcula que la cobertura adicional de una guerra, con más de cien enviados especiales en Iraq o sus alrededores, le costaría 35 millones de dólares frente a los 25 millones que gastó en la primera guerra del Golfo.
Según los planes que ha anunciado el Pentágono con el supuesto objeto de facilitar la labor periodística, 500 reporteros –100 de ellos de medios no estadounidenses– acompañarán a las fuerzas norteamericanas durante la ofensiva. El ejército asumirá los costes de los equipos de protección frente a ataques nucleares, biológicos y químicos y los informadores serán invitados a comer y dormir gratis. Aun así, Eason Jordan, ejecutivo de informativos de la CNN, explicó a “The New York Times” que “si durante el resto del año hay 200.000 soldados estadounidenses en Iraq va a ser muy caro para nosotros seguirlos”.
Pero el verdadero quebradero de cabeza para las empresas multimedia como Disney o Viacom –propietarios de ABC y CBS respectivamente– así como los canales de cable CNN, Fox y MSNBC será la respuesta de los publicitarios. “Coca-Cola no querrá que su anuncio salga justo después de un informativo sobre un bombardeo”, dice Steve Rendall, analista del instituto de seguimiento de medios FAIR.org. En 1991, año al igual que éste en el que la coyuntura económica resultó extremadamente débil, las tres principales empresas de televisión sufrieron grandes pérdidas por la cancelación de spots publicitarios tras el estallido de la guerra y se vieron obligadas a efectuar recortes de plantilla. NBC dice que perdió entre 3,5 y 4 millones por cancelaciones en los tres primeros días de la primera guerra del Golfo. La CNN, Fox y MSNBC han asegurado que suspenderán todos los anuncios durante los primeros días de esta guerra, lo que implicará una merma importante de ingresos. Fox ingresa un millón de dólares a diario en concepto de publicidad y la CNN más aún.
La respuesta de los canales será una repetición de las concesiones efectuadas durante la primera guerra contra Saddam. Según explicó “The New York Times” en un artículo del 7 de febrero de 1991, CBS “ofreció a sus anunciantes garantías de que los programas sobre la guerra podrían hacerse a la medida para ser mejores preámbulos de los spots comerciales”. Una forma de hacerlo sería mediante “la colocación de anuncios sólo después de imágenes positivas con planos patrióticos ”. Esta vez quizá sea la guerra lo que se haga “a la medida de los anunciantes”, sostiene Robin Andersen, doctora en estudios de comunicaciones de la Universidad de Fordham. Más que mejorar la información sobre un conflicto en Iraq, la incorporación de los periodistas a las tropas tendrá el efecto de “convertir la guerra en una especie de ‘reality show’”, comentó Andersen a “La Vanguardia”. La doctora, que ha estudiado el efecto propaganda de los “reality shows” policiales en EE. UU., cree que la iniciativa del secretario de Defensa Rumsfeld hará lo mismo en favor del Pentágono. Igualmente, un spot en un “reality show” desde Iraq en el cual “el telespectador avance hombro con hombro con el soldado por las calles de Bagdad será apasionante. Se verán muchas tecnologías nuevas y el televidente se sentirá potenciado”. Asimismo, Andersen sostiene que trascenderá la barrera entre la información y el entretenimiento. Si la guerra como “reality show” funciona –dice Andersen–, veremos un gran interés de las empresas por los anuncios dirigidos principalmente a hombres jóvenes, “cerveza, coches, todoterrenos”. “El abanico demográfico de quienes se aficionan a la guerra en televisión es muy amplio”, ironiza.
5. Google compra más de un millón de diarios personales
El Navegante (El Mundo), 17 febrero 2003Después de arrasar en el mundo de los buscadores, los grupos de noticias y la información de última hora, Google se ha fijado ahora un nuevo objetivo: los weblogs (diarios personales en Internet). Con la adquisición de Pyra Labs, desarrollador de Blogger, la marca más conocida del mundo se hace con más de un millón de 'bloggers' de un plumazo.
Según publicó ayer Silicon Valley.com, Google ha comprado la compañía de San Francisco Pyra Labs, una empresa que en sólo tres años y medios de vida ha creado herramientas como Blogger, el mayor sistema de creáción de weblogs, con 1,1 millones de usuarios repartidos por todo el mundo.El fundador de Pyra, Evan Williams, ha asegurado que está "absolutamente excitado" por el hecho de que una empresa como Google "se haya fijado en el trabajo que he estado desarrollando durante los últimos años".
Google, por su parte, no sólo pretende hacerse con los usuarios activos de Blogger, que son miles, sino también hacerse un hueco en el emergente mercado que suponen los creadores de diarios on line. Tripod, por ejemplo, acaba de poner en marcha un servicio para sus usuarios de creación de 'blogs', y AOL ya ha declarado su intención de hacerlo en los próximos meses.
6. Entra en funcionamiento el servidor 'raíz' español
Sólo hay 14 en todo el mundo
El Navegante (El Mundo), 18 febrero 2003La Red de redes es una enorme tela de araña donde miles de datos corren de un lado a otro del mundo sin frenos. Ésa es una de las grandes virtudes de Internet. Pero esa tela se sostiene a algo y ese algo son trece grandes servidores, que son los que mantienen la tela firmemente entretejida para que todo funcione. A esos trece, la mayoría en Estados Unidos, se unió el pasado 18 de febrero un nuevo gran servidor ‘raíz’ que estará en España.
El nuevo root server o Servidor Primario de Dominios, que ha comenzado a funcionar en Madrid, a cargo de la asociación Espanix, es una de las dos copias de uno de los 13 grandes controladores de la Red en todo el mundo. Son los llamados ‘root servers’, grandes entramados de cables y circuitos que hacen posible navegar por la Red. Diez están en Estados Unidos, y el resto, en Japón, Reino Unido y Suecia.
Estas máquinas consiguen traducir el lenguaje de los dominios (porejemplo.com) a direcciones IP (secuencia de números), que permiten que el internauta acceda al web que le interesa. Su tarea consiste en indicar a los ordenadores de todo el mundo cómo llegar a un determinado dominio de Internet.
¿Qué supone que uno de ellos llegue a España? “Lo primero es que en nuestro país va a concentrar gran parte del tráfico de la Red” explica Cristóbal López, gerente de Espanix. “Al tener un ‘root’ aquí se tarda menos tiempo y hay mejor respuesta en la navegación. Se incrementa la disponibilidad, se reducen costes porque no hay que ir fuera para acceder a un servidor raíz, y, sobre todo, que España se convierte en uno de los centros de operaciones de Internet del mundo con todo lo que ello supone de potencialidad de crecimiento de Internet para nuestro país”.
Espanix, entidad española sin ánimo de lucro, será ahora la encargada de acoger y cuidar una parte del corazón de Internet. Espanix es la asociación que permite mantener la mayor parte del tráfico de Internet en España, permitiendo que los proveedores Internet intercambien de manera directa su tráfico nacional, mejorando la calidad de servicio.
“España a partir de ahora deja de depender de otros países. Un ataque a un ‘root’ no afectaría a nuestro tráfico gracias a que uno de los servidores raíz estará en España”, señala Juan Puente, Presidente de Espanix. “Pero, lo fundamental es que España se convertirá en centro de referencia del tráfico de la Cuenca del Mediterráneo, parte de Europa, África y América Latina”.
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