19 mayo 2003
Noticias de Comunicación
Boletín nº 52
OPINIÓN
Los medios de comunicación y el viaje del Papa a España
Artículo de Javier Arnal, periodista1. Ramón Freixa: "Las campañas electorales son poco creativas"
Sesión sobre Comunicación Política en el Master de Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías
2. La violencia gana terreno en los anuncios que se emiten por televisión
Un equipo de investigadores de la Universidad de Sevilla analizó 1.200 anuncios emitidos por Canal Sur Televisión en el 2000
3. El diario satírico “The Onion” abre un debate sobre los límites de la ficción
Un bulo del semanario estadounidense fue difundido como información verídica
4. La mentira no cambia los hechos
Los mensajes electorales falsos crean falsas expectativas, pero no determinan los resultados
Los medios de comunicación y el viaje del Papa a España
Javier Arnal. Periodista
jarnal@rtvv.esInformar y analizar la actualidad es misión de los medios. La estancia en España, los pasados días 3 y 4 de mayo, ha puesto de manifiesto un comienzo de cambio en los medios de comunicación en torno al Papa, a los católicos, a la Iglesia.
Resulta del mayor interés leer artículos de opinión sobre el viaje, repasar cómo lo han tratado las televisiones y las radios, y llama la atención el tono agradecido, reflexivo y alentador que muchos medios han recogido. No había sucedido en otros viajes del Papa.
Con su viaje a nuestro país, el Papa ha querido despertar los valores cristianos en España, gritando con fuerza ese "¡No rompáis con vuestras raíces cristianas!", que sonó en la plaza de Colón.
Los jóvenes en Cuatro Vientos han dado la "campanada" . Algo ha cambiado: el consumismo y la secularidad ya no les basta, y les atrae el antídoto, que no es otro que la contemplación. Ya dijo André Frossard que "el Papa es un bloque de oración".
La mayor parte de los medios ha sabido recoger con profesionalidad este viaje y su significado, exceptuando algunos que se aferran a prejuicios y no admiten eso de que se puede ser moderno y fiel, o se empeñan en aplicar categorías políticas al mensaje papal. Ya lo dijo el Papa el pasado 7 de mayo: en España hay un "cierto tipo de comunicación mediática" que tiene afanes opuestos al mensaje cristiano. Eso no cambia del todo en dos días.
1. Ramón Freixa: "Las campañas electorales son poco creativas"
Ramón Freixa, periodista y asesor político internacional, ha afirmado que "las campañas electorales españolas carecen de creatividad e interés para los ciudadanos" en su intervención el pasado 12 de mayo en el Master en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías de la Fundación COSO, en el que ha impartido una sesión sobre ‘Comunicación política’. Para Freixa, el político está muy lejos de la ciudadanía y se olvida de que "la gente no busca políticos-estrella, sino líderes más humanos, más cercanos y buenos gestores".
Sesión sobre Comunicación Política en el Master de Dirección de Comunicación y Nuevas TecnologíasEl trabajo que desarrolla Ramón Freixa en los procesos electorales se centra en la técnica del "hit", acercando al ciudadano programas e ideas a través de la imagen. "La gente no lee los programas, se fija sólo en las fotos y los titulares de prensa, y la mayor parte de la información le llega por televisión. Por eso, hay que transmitir con un golpe de imagen lleno de contenido lo que antes se escribía o se explicaba en grandes mítines. A la gente se llega con impactos conceptuales, con hits". Con el "hit", dice Freixa, el elector debe despertar. "El programa tiene que entrarnos por los ojos y casi sin pensar".
Ramón Freixa ha sido recientemente asesor en las elecciones de El Salvador, observador en los comicios argentinos y ponente del Congreso de la Unión de Partidos Latinoamericanos (UPLA) celebrado en Bogotá. Próximamente dará una conferencia en la Fundación NDI del Partido Demócrata de Estados Unidos, en Washington.
2. La violencia gana terreno en los anuncios que se emiten por televisión
Un equipo de investigadores de la Universidad de Sevilla analizó 1.200 anuncios emitidos por Canal Sur Televisión en el 2000
La Vanguardia, 16 mayo 2003Los anuncios que se emiten por televisión tampoco escapan a la violencia. No ofrecen unas imágenes tan explícitas y duraderas como en las películas pero, al igual que ellas, son un fenómeno que va a más y que, paulatinamente, se orienta hacia un público bien definido: el joven. Y ahí están dos de los aspectos más preocupantes de esta cuestión.
Un equipo de la Universidad de Sevilla, dirigido por Manuel Garrido Lora, estudió casi 1.200 anuncios emitidos por Canal Sur Televisión (la cadena pública andaluza)durante el 2000. El balance final, desde el punto de vista cuantitativo, puso de manifiesto que sólo el 4,79 por ciento de ellos contenían aspectos violentos. Sin embargo, lo más alarmante no está en este bajo porcentaje sino en las características cada vez más comunes de este tipo de publicidad.
Los investigadores sevillanos han llegado a la conclusión de que la publicidad con más contenido violento se centra en estos tres sectores económicos: alimentación, automóviles y telecomunicaciones, y que va dirigida, de forma muy mayoritaria, a un público también perfectamente identificado: jóvenes de 18 a 30 años (mayoritariamente hombres, un 55,3 por ciento), que viven en grandes aglomeraciones urbanas. No obstante, una cifra nada despreciable de anuncios, el 20 por ciento, está especialmente concebida para que llegue a niños y adolescentes.
Tampoco la mujer, como destino final de la publicidad violenta, escapa a este fenómeno. Una de las corrientes que se abre presenta un nuevo modelo de mujer que, “gracias a la agresividad, consigue la independencia y el reconocimiento social”.
Al margen de los destinatarios finales, a los autores del informe, titulado “Cómo representan la violencia los espots publicitarios”, les preocupa que los anuncios relacionen la violencia con el entretenimiento y la diversión. Un segundo grupo de spots estimulan el miedo, la sensación de vulnerabilidad y la existencia de riesgos vitales como ejes en los que descansa la propuesta creativa. Un tercer bloque asocia la violencia con el atractivo y el carácter irresistible del producto anunciado, “por lo que la violencia o el robo se convierten en procedimientos habituales para conseguirlo”. Y, por último, están aquellos que aseguran que el producto anunciado incrementa la fuerza del consumidor.
En cuanto a los “actores”, suelen ser hombres de raza blanca, de idéntica clase social, y menores de 30 años. “La mujer –recoje el estudio de la Universidad de Sevilla– es presentada más como agresora que como víctima de la acción violenta. Esto tiene dos explicaciones. La primera, existe una gran sensibilidad social ante aquellos mensajes en los que las mujeres son víctimas de agresiones, debido al problema de la violencia doméstica. La segunda, es que la publicidad actual apuesta por un tipo de mujer más dura, que no se deja amilanar por el hombre.”
El trabajo concluye con estas tres advertencias: el comportamiento agresivo queda sin castigo en el 86,9 por ciento de los casos; muchas veces el agresor aparece legitimado para llevar a cabo la acción violenta, y, finalmente, la violencia se presenta como una “fórmula idónea” para resolver los conflictos.
3. El diario satírico “The Onion” abre un debate sobre los límites de la ficción
Un bulo del semanario estadounidense fue difundido como información verídica
La Vanguardia 13 mayo 2003El semanario satírico y enteramente ficticio “The Onion” (la cebolla) se autodefine como “la mejor fuente de noticias de Estados Unidos”. Varias agencias de prensa y algún rotativo europeo, entre ellos dos españoles, se lo han creído y ha reproducido como noticia verídica una “información” de “The Onion” sobre un nuevo “reality show” de la cadena de cable Fox en el cual los telespectadores elegirían al nuevo presidente de Iraq. “El ganador de ‘Appointed by America’ será nombrado presidente de Iraq el 24 de junio en una gran gala transmitida desde Bagdad”, satiri- zó “The Onion”, frase entre otras muchas que se reprodujo textualmente como si se tratase de la verdad en varios rotativos. Alguno de ellos publicó después que la noticia era falsa, sin más explicaciones.
El error de los diarios españoles provocó gran interés e hilaridad entre periodistas en Nueva York, entre ellos los de “The Onion”. “Es un piropo enorme”, comentó Carol Kolb, subdirectora del semanario. Ya se comentaba por Manhattan la inteligencia de los jovenes periodistas de “The Onion” –fundado en 1988 por estudiantes de la Universidad de Wisconsin– al situar sus noticias satíricas en la frontera entre la realidad y la ficción. Pero nadie –salvo un diario de Pekín el año pasado– había reproducido sus bulos como información. La anécdota de que algunos diarios se hayan creído la “noticia” de “The Onion” tiene, para algunos, más trascendencia. “Es un indicio de que desde una perspectiva europea, absolutamente todo es posible en EE. UU.”, señala el director de una editorial independiente de libros. O como reflexiona Jim Narueckas, del grupo de vigilancia de medios Fair: “La realidad en EE.UU. es ya tan inverosímil que es fácil creerlo todo”.
Desde luego, la información transmitida por la ultraconservadora y populista Fox –propiedad de Murdoch–, cuyo lema es “periodismo justo y equilibrado”, a veces parece menos arraigada en la realidad que la de “The Onion”. Numero uno en audiencia de cable durante la guerra, Fox es considerada uno de los factores por los que el 70% de estadounidenes sigue creyendo que Saddam Hussein fue cómplice en los atentados del 11-S.
“The Onion”, que se distribuye de forma gratuita en buzones situados en las calles de las grandes ciudades o bien por Internet, se trasladó de Wisconsin a Nueva York hace dos años y su difusión ha subido hasta 500.000 ejemplares, con seis millones de visita por semana a su web. Ahora prepara un filme en colaboración con 20th Century Fox.
Paradójicamente, dice Kolb, los que desconfían de la información de los medios de masas –principalmente jóvenes universitarios– parecen fiarse más de las parodias ficticias de “The Onion”. “La gente tiene una sobredosis de información y prefieren buscar ‘noticias’ en “The Onion”, bromea Kolb.
Durante la guerra, títulos como “Iraquí fallecido habría disfrutado de la democracia, dice familiar” o “Bush: ‘Debemos encontrar a un enemigo y derrotarlo’” parecían más verídicos que los que publicaban la mayoría de diarios normales. El economista de Princeton Paul Krugman hasta llegó a decir en “The New York Times” que “The Onion” efectivamente es la “mejor fuente de noticias”.
4. La mentira no cambia los hechos
Los mensajes electorales falsos crean falsas expectativas, pero no determinan los resultados
La Gaceta de los Negocios 13 mayo 2003 (extracto)Los últimos días ha sido difundido por destacados líderes políticos y medios de comunicación que "los dos nuevos millones de votantes jóvenes pueden dar la mayoría a la izquierda" en estas elecciones del 25M. ¿Qué impacto ha obtenido en realidad este mensaje? Muy bajo, porque es falso. Un índice VAC de 0.89 puntos sobre 5.
Esta medición permite además comprobar que un mensaje electoral falso puede crear expectativas falsas, pero no determinan los resultados finales. En realidad el mensaje citado es falso en su contenido y en su presunción. "Casi dos millones de jóvenes tienen por primera vez derecho al voto en estos comicios", decía El País (10/05/03) en su crónica, a los que apelaba el líder socialista José Luis Rodríguez Zapatero. En realidad, la diferencia del censo entre 1999 y 2003 es de 949.743 votos. (...)
El VAC mide toda la información relevante en la gestión del proceso de comunicación que se está evaluando. Y en este impacto, al registrar y comparar analíticamente los resultados electorales desde 1991, se constata que el incremento del censo no ha favorecido ni al PSOE ni a la izquierda. Por el contrario, ha favorecido claramente al PP. (...)
Estos mensajes falsos también se han repetido en anteriores campañas electorales y han creado expectativas falsas (por lo que luego se ha tenido que hablar de sorpresa o errores en las encuestas), pero no desorientan la tendencia real -profunda- del voto mayoritario. El mensaje falso forma parte del mundo de lo aparente, no de la realidad de los hechos.
Archivo de Noticias de Comunicación COSO
http://www.fundacioncoso.org/3/33.htmlArchivo de Boletines COSO
http://www.fundacioncoso.org/boletines/archivo.html