22 septiembre 2003
Noticias de Comunicación
Boletín nº 61
OPINIÓN
Libertad de prensa
Artículo de José Luis Zaragoza, periodista1. Minipelículas en los intermedios de los programas, lo último en estrategias para captar la atención de la audiencia televisiva
La NBC iniciará próximamente la experiencia
2. El primer periódico mundial decide no publicar más anuncios de prostitución
3. La Asociación Española de Pediatría y Wyeth convocan el premio Balmis de medios de comunicación y acción social
4. Imbecilidad Periodística
Comentario de José Luis Torró sobre un aspecto actual de la profesión
5. Rubén Gallego o la fuerza de la escrituraLibertad de prensa
José Luis Zaragoza, periodista Hemos leído estos días en los periódicos que el Gobierno británico se plantea revisar el estatuto de la BBC tras el caso Kelly. Es un momento difícil para el ente público, que se encuentra enfrentado con el Ejecutivo de Tony Blair por la polémica surgida cuando el periodista Andrew Gilligan acusó a la Administración de haber exagerado las informaciones de los servicios de inteligencia sobre Iraq para justificar la invasión de EE UU en aquel país de Oriente Medio. La ministra de Cultura, Tessa Jowell, ha sostenido que su intención es que "la revisión de este estatuto esté precedida por un debate abierto y ágil sobre el tipo de BBC que queremos en el futuro".Cada día que pasa parece más claro que Iraq dibuja una trampa para todos. Es "la trampa iraquí", señalaba esta última semana un ex alto dirigente político español.
El caso Kelly me ha recordado también aquellas sugestivas clases de los profesores Desantes y Soria en la facultad de Ciencias de la Comunicación, donde hablaban de prensa, paz, violencia, guerra y terrorismo, y de la crisis de credibilidad de los informadores. El profesional de la cadena pública inglesa, tal vez por el exceso de celo profesional, apuntó ante el juez que había inflado las informaciones y que, según los peritos judiciales, "retocó la agenda" donde basaba una conversación con el tristemente fallecido científico David Kelly para denunciar que el Gobierno británico exageró el peligro que representaba Sadam Husein.
Sea como fuere, pienso que es interesante el debate que ha abierto la BBC a raíz del caso Kelly por el pulso surgido entre "el" medio de comunicación por excelencia de Gran Bretaña y el Ejecutivo. Me gusta porque en el fondo rezuma un aire de independencia –no he entrado a analizar la veracidad de la información de Gilligan- entre los dos ámbitos: la política y la información. ¿Quién ganará? La respuesta la tendremos en unos días si confiamos en la profesionalidad del juez lord Hutton. ¿Se imaginan un pulso entre TVE y el gobierno Aznar?. Yo, no.
1. Minipelículas en los intermedios de los programas, lo último en estrategias para captar la atención de la audiencia televisiva
La NBC iniciará próximamente la experiencia
Mediabriefing.com 22 septiembre 2003 La evidencia de que la efectividad de la publicidad televisiva cae de forma devastadora -con lo que otros medios pueden ocupar el lugar que deje la televisión- y las advertencias de muchos expertos acerca de que el anuncio típico de 30 segundos de televisión pasará a mejor vida, provoca que los anunciantes busquen nuevas fórmulas eficaces de atraer a la audiencia. Pero también las cadenas de televisión quieren dejar pegados a los espectadores frente a la pequeña pantalla. La NBC comienza esta semana a emitir en los intermedios de cada programa de televisión una sucesión de minipelículas con argumentos relacionados que intercalará con los anuncios para cautivar a los espectadores y evitar que se levanten de su sillón.
El próximo jueves 25 de septiembre, la NBC pondrá en marcha su experiencia de minipelículas en los intermedios de un mismo programa, pero no en el espacio que existe entre programa y programa. La primera de estas experiencias se probará en las pausas de la serie Will & Grace, uno de los programas estrella del prime time de la NBC que ha sido escogido para esta primera prueba, por delante de The Tonight Show.
La idea de estas minipelículas procede de John Wells, productor ejecutivo de la serie E.R. y de Paris Barclay, director de numerosos programas y series de la NBC, entre los que se incluye N.Y.P.D. Blue.
La cadena tiene preparadas de momento 10 de estas minipelículas que duran un minuto cada una -reciben ya el nombre abreviado de 1MMs- y mantienen argumentos relacionados, con lo cual obligarán a los espectadores a seguirlas y evitar así el zapping o la también tradicional visita al servicio o a la nevera.
Este tipo de iniciativas de retención de espectadores no es nuevo para la NBC, que en 1994 llegó a comprimir los títulos de crédito de algunos programas creando una transición integrada y sin anuncios de un espacio a otro. En realidad, todas las cadenas experimentan con nuevas fórmulas para mantener a los espectadores pendientes de lo que ocurre en su canal. La pasada temporada, por ejemplo, la cadena Fox solía dejar que el gran éxito de telerrealidad American Idol invadiera los tres o cuatro primeros minutos del programa que le sucedía; y muchas iniciativas de posicionamiento de producto (product placement) tratan de evitar que el espectador desconecte en el momento en el que se inician los anuncios.
Tim Spengler, vicepresidente ejecutivo de Initiative Media North America, explicaba el pasado mes de agosto en el Star Telegram de Fort Worth/Texas que "retener al público desde el principio al final de un programa de televisión es el gran reto para las cadenas y también para los anunciantes que compran espacio dentro de esos programas".
Las minipelículas de un minuto se dividirán en dos segmentos de 30 segundos. El primer segmento tendrá un final que dejará a los espectadores pendientes del comienzo del siguiente segmento.
Advertising Age aseguraba este fin de semana que la inclusión de las 1MM en el prime time de la NBC no supondrá una disminución de los anuncios o de las autopromociones de la cadena, ya que al emitirse en los intermedios de un mismo programa y no entre programa y programa, aprovechará aquellos shows que se queden cortos de tiempo.
2. El primer periódico mundial decide no publicar más anuncios de prostitución
El periódico de distribución mundial, The International Herald Tribune, propiedad desde enero del New York Times, no publicará más anuncios sobre prostitución, también llamados eufemísticamente scort services, o servicios de acompañamiento. La razón es que este este tipo de publicidad "no encaja con los estándares y valores de la compañía", ha dicho Richard Wooldridge, presidente y consejero delegado de este periódico internacional con sede en París y difundido diariamente en 185 países.
Iblnews Newsletters confidencial 22 septiembre 2003
La decisión es también una respuesta en parte a las informaciones acerca de una red de prostitución que utilizaba este tipo de anuncios. La renuncia a la publicidad de prostitución o contactos, tan lucrativa en los periódicos del mundo occidental (en España, ninguno de los líderes del sector renuncian a estos ingresos), supone un significativo toque de atención a la prensa.
3. La Asociación Española de Pediatría y Wyeth convocan el premio Balmis de medios de comunicación y acción social
Europa Press 16 septiembre 2003La Asociación Española de Pediatría (AEP) y el laboratorio Wyeth han convocado el premio Balmis para medios de comunicación y acción social, con el objetivo de rendir homenaje al doctor Francisco Javier Balmis, quien difundió la vacunación contra la viruela en España.
El galardón reconocerá la publicación de informaciones relacionadas con las vacunas, la labor investigadora y la educación sanitaria de la sociedad española, informó la AEP. El premio de acción social está dotado con 6.010 euros y el de medios de comunicación, con 3.000 euros.
El presidente de la AEP, Alfonso Delgado, señaló que "entre los logros científicos alcanzados por la medicina, la vacunación constituye, probablemente, el avance más extraordinario y con mayor repercusión en la mejoría de la morbi-mortalidad tanto en la población adulta como infantil".
4. Imbecilidad Periodística
Comentario de José Luis Torró sobre un aspecto de la profesión
Diario de Valencia 19 septiembre 2003 (extracto)Detesto el corporativismo que se exhibe como salvoconducto para medro de vividores, aprovechados y caraduras, que cada día son más en esto del periodismo en España. Si el magistrado de la Audiencia Nacional, Baltasar Garzón, considera que tiene pruebas suficientes para encarcelar al corresponsal de la televisión qatarí Al Yazira, Taysir Alony, adelante con los faroles. No seré yo el que firme carta alguna pidiendo la puesta en libertad del fulano que se vale del periodismo para facilitarle las cosas a Bin Laden, sino más todo lo contrario, que siga enchironado. Que ya está bien que, a cuenta de la libertad de expresión, esté viviendo del cuento una incontable recua de mangantes, presuntos periodistas, que han dejado la profesión a la altura de los hediondos albañales. Unos haciéndole el caldo gordo al fundamentalismo islámico, como es el caso del tal Alony, y otros hurgando en los recuerdos, intimidades y repliegues de la memoria de vivos y muertos.
5. Rubén Gallego o la fuerza de la escritura
El periodista Angel Peña ha entrevistado en La Gaceta de los Negocios (20-IX-2003) al escritor Rubén Gallego, que acaba de publicar en castellano "Blanco sobre negro", un éxito literario que ha sorprendido ya en Rusia y Francia.
Se trata de una de esas entrevistas en las que no se sabe qué alabar más, si la calidad humana del entrevistado o el acierto del periodista al escogerlo. De esa entrevista, que recomendamos leer íntegra, tomamos estas ideas.
Rubén Gallego es nieto del líder comunista Ignacio Gallego. Vivió 32 años en la red soviética de instituciones en las que ingresaban los familiares "no presentables" de las autoridades comunistas.
A pesar de las limitaciones de su cuerpo –sólo tiene un dedo hábil para escribir- y gracias al cariño de una madre reencontrada y a su rebelde modo de afrontar la vida, no se ha dejado llevar por el pesimismo, y escribe y habla comunicando fuerza física y espiritual.
"No quiero describir el hedor de la decadencia humana ni lo abyecto de su animalidad" apunta desde la primera página de su libro. "Escribo sobre la fuerza. Sobre la fuerza espiritual y la física. Sobre la fuerza que se encuentra en cada uno de nosotros. Sobre la fuerza que rompe todas las barreras, sobre la fuerza que vence. Cada uno de mis relatos es la narración de una victoria."
La lectura fue una de sus tablas de salvación. Para Gallego, leer libros tiene dos significados antagónicos: "El primero, escapar del mundo, una función que ahora tiene menos sentido para mí; el segundo, una manera de conocer la vida, eso lo mantengo".
Como escritor, concibe la literatura como una "manera de comunicar con el exterior; si está bien escrito, producirá una resonancia en otra persona, habrá comunicación: él me comprenderá a mí y yo a él".
No pretende al escribir mirar a su interior, ni ser un ejemplo. Pero lo que escribe está cargado realismo, comprensión y esperanza: "No cualquiera se puede permitir ser bueno, no todos son capaces de superar las barreras de la incomprensión general. Demasiado a menudo a la bondad se le toma por debilidad. Es triste. Ser hombre es difícil, muy difícil, pero es más que posible. Y para conseguirlo no es imprescindible alzarse sobre las patas traseras."
Sorprende su ausencia de rencor al narrar su pasado: "No critico la política rusa ni la americana ni la alemana. Quiero que los lectores de diferentes países sepan que en Rusia pasaba y pasa lo mismo que en el resto del mundo: las madres quieren a sus hijos; los hijos quieren crecer; los jóvenes, encontrar pareja; los ancianos, ayuda y seguridad".
Aunque sorprende menos cuando nos enteramos de que Rubén Gallego es católico: "Tengo la suerte de saber que el mundo no está determinado: si cada suceso está provocado por otro precedente, la vida está predeterminada; si no es posible el milagro, somos sólo un conjunto de electrodos".
La sorpresa vuelve cuando nos cuenta cómo creció en él la fe: de la mano de las niñeras, unos personajes entrañables, mujeres mayores del campo, que describe muy bien en Blanco sobre negro. En ellas tuvo sus mejores maestras. "Es muy simple: si la cuidadora creía en Dios, era diferente, no se preguntaba si había que darle de comer o no a un niño, o cambiarle la camisa, simplemente lo hacía, se comportaba como una madre". Y así caló en él el mensaje, a pesar de toda la maquinaria soviética. Y ahí fue surgiendo el escritor…
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