10 noviembre 2003
Noticias de Comunicación
Boletín nº 66
1. Hacia una nueva cultura
Reflexiones de Alejandro Llano en torno a las ofertas culturales actuales
2. La televisión pierde su lugar dominante como medio más decisivo para los consumidores a la hora de realizar sus compras
3. Gumersindo Lafuente: “Los diarios digitales han pasado de ser ignorados a ser temidos”
4. El Congreso rechaza el Estatuto del Periodista Profesional1. Hacia una nueva cultura
Reflexiones de Alejandro Llano en torno a las ofertas culturales actualesAlejandro Llano, Director del Instituto de Antropología y Ética de la Universidad de Navarra, reflexiona con precisión y valentía en Alfa y Omega (6-XI-2003) sobre el vacío de cierta cultura oficial, que sólo sabe ofrecer la mera trangresión. Y propone pautas para una nueva cultura: la de quienes no admiten que se les cierren las puertas del espíritu, y se rebelan. Estas son algunas de sus palabras:
"El campo de la cultura parece ser una de las pocas áreas del territorio social donde reina un cierto sosiego. La política nos divide, la cultura hace que nos encontremos (…)
No quisiera sembrar cizaña en este panorama tan bucólico, pero lo cierto es que esta prolongada concordia me resulta sospechosa. Sobre todo cuando los panoramas que, por ejemplo, nos pintan los medios de comunicación ofrecen casi siempre idénticos paisajes. Son siempre los mismos quienes aparecen diciendo o haciendo cosas semejantes en las páginas de los suplementos culturales. Otros, en cambio, quedan ocultos por el velo de la ignorancia; y muchas veces sus creaciones son más interesantes y rompedoras que las de la cultura oficial. (…)
(…) la neutralidad de la cultura es un mito interesado. Porque en la creación de belleza y en el desvelamiento de la verdad se reflejan y se cultivan las diversas concepciones del hombre, del mundo y de Dios que, por fortuna, no pueden conciliarse pacíficamente en la versión autorizada (…)
Hay otra cultura que no tiene la obligación de mimetizarse con esa continua ceremonia de la transgresión programada –no pocas veces de escasa calidad- que recibe toda suerte de patrocinios públicos y privados. La hoguera de las vanidades ha de ser continuamente alimentada. Primero le arrojamos todo lo que tenemos. Después nos acabamos arrojando nosotros mismos a ella, para aplacar su voracidad y eliminar nuestro propio vacío.
Hay, lo digo de una vez, una cultura cristiana que, en lugar de envilecer a la persona, trata de llevar hacia la luz lo mejor que de ella surge. No es edificación confesional ni propaganda eclesiástica. Es la autenticidad de quien no admite que se cierren por orden superior las puertas del espíritu, ésas que según Kierkegaard han de abrirse hacia fuera.
Es la cultura que crea y anticipa, que se toma de una vez por todas la libertad de innovar a golpe de verdad y de amor, siempre más fecundos que la máscara y el resentimiento. A esta nueva cultura, hecha de dignidad y de audacia, hay que darle voz, para que no quede ahogada por el estrépito de la prepotencia y la confusión (…)"
2. La televisión pierde su lugar dominante como medio más decisivo para los consumidores a la hora de realizar sus compras
Mediabriefing, 10 noviembre 2003Algo está pasando con la televisión. Hace unos días la noticia era la fuga de los adultos jóvenes, que se inclinan por los medios electrónicos para llenar sus horas de ocio, y ahora un nuevo estudio demuestra que ya no es, publicitariamente hablando, el medio más influyente sobre las decisiones de compra de los consumidores. Este liderazgo lo ha perdido a favor de los folletos y de los encartes publicitarios en medios impresos.
La situación es bastante paradójica. En términos generales, la media de la población estadounidense pasa delante del televisor más tiempo que con ningún otro medio, aunque la inmensa mayoría no quiere reconocer la cantidad de horas que invierte en seguir la programación. Un reciente estudio de la University of South Carolina revela que de las 10,5 horas diarias que se dedican a los medios de comunicación, 4,5 corresponden a la televisión, 2,4 a los ordenadores, 1,9 a la radio y una a la lectura. Por debajo de esa cota se sitúan la música, los videojuegos y el correo electrónico.
A pesar de esto, la televisión ya no es el medio que más influye en los consumidores a la hora de realizar sus compras, según se desprende de un análisis realizado por la consultora Vertis llamado Customer Focus 2004: Ad Inserts, que revela que las inserciones publicitarias son ahora más influyentes y constituyen el vehículo de información sobre productos de consumo más popular y buscado por los compradores.
En opinión de Thérèse Mulvey, vicepresidenta de investigación de mercados de Vertis, “los encartes existen desde hace unos 30 años y siempre han sido influyentes, pero nuestra encuesta revela que los consumidores sienten una atracción creciente por este medio”. Respecto a las razones de este cambio de hábitos de información, señala que “con menos tiempo disponible y menos dinero en la cartera, un número creciente de compradores estudian las mejores ofertas antes de salir de casa”.
El estudio muestra que el 85% de los encuestados reconocieron valerse de un modo u otro de este tipo de información para decidir sus compras, y que resulta especialmente útil cuando lo que se va a adquirir ropa, comida o electrodomésticos. El 28% reconoce haber basado su decisión final de compra en esta publicidad, un 8% más que en la encuesta anterior, del año 2002. Los que se han decidido a partir de los anuncios en televisión representan el 22%, mientras que los que se han dejado influir por la publicidad en prensa escrita alcanzan el 18%.
Por otra parte, casi un tercio de los encuestados reconocieron que, cuando están preparados para hacer una compra, el medio en el que preferentemente buscan información que les confirme en lo que han decidido son los encartes publicitarios. El 18% de este grupo se valen de los periódicos para este fin, mientras que la televisión sólo es apreciada por el 10%. Por encima se sitúa incluso Internet, ya que el 15% de los que tienen decidida la compra que van a hacer se valen de la red para buscar información al respecto.
3. Gumersindo Lafuente: “Los diarios digitales han pasado de ser ignorados a ser temidos”
Clarín.com, 5 noviembre 2003 (extracto)El director de la edición digital del diario El Mundo, Gumersindo Lafuente, ha intervenido recientemente en el Congreso Iberomericano de Periodismo Digital celebrado en Buenos Aires. En una entrevista exclusiva concedida al diario El Clarín ofrece su visión sobre el papel de los diarios digitales. Ofrecemos a continuación un extracto de dicha entrevista:
- ¿Cree que los diarios digitales traerán nuevas formas de periodismo?
- Sin duda que sí, porque las exigencias informativas que plantea la audiencia a los medios de Internet no son las mismas que le plantea a los medios de papel. Uno de los grandes desafíos de los diarios digitales es generar modelos de información exclusivos para Internet. Eso ocurre cuando, por ejemplo, desplegamos ciertos recursos multimedia como la infografía interactiva, que le permite al público tener una dimensión de las noticias verdaderamente innovadora respecto a la que le brinda el papel e incluso los medios audiovisuales.
- ¿Cómo es su experiencia en materia de fuentes de información?
- Es cierto que, todavía, las fuentes subestiman un poco a las versiones digitales de los diarios para privilegiar al papel; es decir: las fuentes aún creen que hablar para “el online” es algo menor, pero esa percepción, al menos en España, está cambiando a toda velocidad. Los protagonistas se están dando cuenta de que una noticia publicada en un medio online de prestigio tiene cada vez más lectores y que esos lectores tienen muchísima influencia sobre la sociedad... Y entonces hacen ¡click! y dicen: “Internet no sólo existe, también tiene poder”. En síntesis: es un hecho que nuestra situación con las fuentes se ha invertido y que estamos pasando de ser ignorados a ser valorados y, a veces, hasta un poco temidos por la fuerza viva e inmediata que tiene la información en la red.
- ¿Cuales son los problemas más graves que deben superar los diarios digitales para consolidarse como opción informativa?
- Internet tiene un potencial brutal pero aún depende mucho del acceso a la tecnología. Para que los diarios digitales sean competitivos y rentables, la clave es el rigor informativo: llegar con la mejor información antes que nadie.
- Ahora que cedió la burbuja tecnológica de las puntocom, ¿el negocio recuperó su justa medida?
- En nuestro caso, hemos atravesado el desierto de las perdidas del período 2001/2002 y hemos optado por un modelo de negocio clarísimo: crecer en numero de lectores lo más rápido posible para ser cada vez más atractivos desde el punto de vista publicitario. El 2003 fue el año de la consolidación de ese modelo y yo, personalmente, veo al 2004 como un año clave para la consolidación del modelo informativo: más especialización y más calidad para, recién luego, salir a ganar dinero.
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4. El Congreso rechaza el Estatuto del Periodista Profesional
ABC, 6 noviembre 2003La Comisión de Política Social y Empleo rechazó ayer la proposición no de ley del Grupo Socialista sobre la promulgación de un Estatuto del Periodista Profesional y la regulación de los derechos laborales de los periodistas con el voto en contra del PP, que planteó tratar este tema desde el diálogo social y la negociación colectiva.
La iniciativa instaba al Gobierno a elaborar un Estatuto del Periodista Profesional que garantice a los ciudadanos su derecho a la información y a la libre expresión así como «un mínimo de derechos laborales de los informadores para que puedan ejercer su tarea por encima de presiones». Asimismo pedía la regulación mediante un Proyecto de Ley de los derechos laborales de los periodistas, «en especial de los denominados «a la pieza».
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