19-23 noviembre 2001

LA CONSTRUCCIÓN Y COMUNICACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA DE LA CIUDAD AL INICIO DE UN NUEVO SIGLO

 

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O R G A N I Z A D O   P O R:

 

P R E S E N T A C I Ó N

En un proceso de creciente globalización como el actual, las ciudades compiten con otras similares para atraer la mayor inversión. Además, la prioridad que adquieren los objetivos económicos tiene importantes efectos sobre la población.

En este contexto, la aplicación del marketing puede tener mucha utilidad en el ámbito de las ciudades. Pero ¿se pueden trasladar esas técnicas del mundo empresarial al urbano? ¿cómo se construye y comunica la imagen de marca de las ciudades? ¿qué influencia tiene esta imagen en los inversores, en los turistas, en los propios ciudadanos? ¿qué novedades aportan las nuevas tecnologías?.

Para construir y comunicar la imagen de marca de la ciudad, la publicidad sola no basta, y hay que coordinarla con acciones nuevas e imaginativas. A partir de ejemplos con éxito, se puede avanzar un modelo de creación de imagen de marca aplicable a ciudades en las más diversas circunstancias.

 

P R O G R A M A   

Lunes, 19.XI

09'30 h.
Apertura

Sesión 1. "La comunicación de la imagen de marca de la ciudad"
Gregory J. Ashworth
Departamento de Planificación Urbanística, Facultad de Spatial Sciences.
Universidad de Groningen, Países Bajos.

11'30 h.
Sesión 2. "Distintas actitudes de las autoridades locales ante los procesos de globalización: una comparación entre tres ciudades globales"
Andy Thornley
Director del Área de Urban Planning del Departamento de Geografía. London School of Economics. Reino Unido.
Director del Seminario.


Martes, 20.XI

09'30 h.
Sesión 3. "Marketing de ciudades en un espacio de flujos global: la importancia del diseño urbano"
Phil Hubbard
Profesor de Geografía Humana. Loughborough University of Leicester. Reino Unido.

11'30 h.
Sesión 4. "La creación de imagen de marca de ciudades a través de su política cultural"
Antonio Russo
MA in Urban Management, Erasmus Universitet Rotterdam. Colaborador del European Institute for Comparative Urban Research (EURICUR).

17'00 h.
Mesa redonda
"Ejemplos interesantes de creación de imagen de marca de ciudad. El caso español como paradigma en Europa"
- Josep Martorell, Socio fundador de MBM Arquitectes.
- Ignacio del Río, Concejal de Urbanismo, Vivienda e Infraestructura del Ayuntamiento de Madrid y coordinador de la candidatura olímpica Madrid 2012.
- Rafael Ripoll, Concejal Delegado del Plan Estratégico de Valencia.


Miércoles, 21.XI

09'30 h.
Sesión 5. "Estrategias de gestión global de la imagen de marca de las ciudades y promoción del turismo"
Josep-Francesc Valls
Director del Centro de Dirección Turística y catedrático del Departamento de Dirección de Marketing. ESADE, Barcelona.

11'30 h.
Sesión 6. "Elementos dinamizadores de la imagen de Valencia"
José Salinas
Director Gerente de Valencia Convention Bureau.


Jueves, 22.XI

09'30 h.
Sesión 7. "Influencia de la imagen de marca de la ciudad en los propios ciudadanos"
Francisco Mata Andrades
Master en Regional and Urban Planning. London School of Economics.
Secretario del Seminario.

11'30 h.
Sesión 8. "Integración europea y el futuro de las ciudades"
Andrés Rodríguez Pose
Profesor senior de Geografía Económica y director del Master Local Economic Development. London School of Economics.

17'00 h.
Sesión 9. "Peligros de prácticas inadecuadas del marketing de ciudades"
Ian Gordon
London School of Economics.


Viernes, 23.XI

09'30 h.
Sesión 10. "La comunicación de la imagen de marca de ciudades y las nuevas tecnologías. Análisis de algunos casos"
Mª Teresa Fernández Talaya
Directora cultural de la Fundación Madrid Nuevo Siglo

11'00 h.
Sesión 11. "El uso de la publicidad y el marketing para vender ciudades: una perspectiva histórica"
Stephen V. Ward
Profesor de Historia de la Planificación Urbanística. Universidad de Oxford Brookes, Reino Unido.

12'00 h.
Conclusiones

Clausura
Rafael Ripoll
Concejal de Relaciones Institucionales del Ayuntamiento de Valencia.

 

P Ú B L I C O    A L   Q U E   V A   D I R I G I D O

 

D I R E C T O R

Andy Thornley

Director del área de Urban Planning del Departamento de Geografía de la London School of Economics (LSE). Su principal área de investigación en la actualidad son las ciudades globales y los abusos y prácticas inadecuadas de la planificación y el marketing urbanos. Ha publicado diversos libros sobre el proceso de planificación urbana durante el gobierno de Margaret Thatcher.

 

S U B D I R E C T O R

Francisco Mata Andrades

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Navarra, 1994-1998.
Master en Regional and Urban Planning por la London School of Economics (LSE), 1999-2000

Doctorando en Regional and Urban Planning en la London School of Economics (LSE): la investigación se centra en la influencia que tiene en los ciudadanos la creciente utilización de diversas técnicas de marketing urbano principalmente dirigidas a atraer inversión y turismo. También se intenta proponer un modelo de creación de imagen de marca destinada a los propios ciudadanos, bajo la hipótesis de que la excelente comunicación de su ciudad puede ayudar a mejorar la calidad de vida de los residentes.

Ha realizado trainings en diversas agencias de publicidad y marketing, significativas por las cuentas en las que intervino (Levi's, Daewoo, Nestlé, El Universal...) y por la variedad de ciudades en las que tuvieron lugar (Madrid, México D.F., Miami, Nairobi, etc.).

 

L U G A R

Universidad Internacional Menéndez Pelayo
Palau de Pineda, Plaza del Carmen, 4
46003 Valencia