FUNDACIÓN COSO de la Comunidad Valenciana
para el Desarrollo de la Comunicación y la Sociedad
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COMUNICAR PARA CREAR VALOR
La dirección de comunicación en las organizaciones
José Ignacio Bel Mallén (coord.)
EUNSA
Pamplona, 2004
416 págs.
La comunicación se ha convertido hoy en día en algo más que una herramienta de trabajo: ha pasado a ser una pieza clave en la estrategia global de las instituciones tanto públicas como privadas. Es uno de esos intangibles, propio del campo del conocimiento, que se va convirtiendo en elemento decisivo en la marcha diaria de las organizaciones.
Comunicar para crear valor es una obra colectiva, desarrollada por algunos miembros del claustro de profesores del Máster en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías promovido por la Fundación COSO. Se trata de especialistas e investigadores en las distintas áreas que configuran todo el proceso comunicativo en las diversas clases de organizaciones. Tiene como denominador común el presentar desde un punto de vista práctico, pero alejado del puro recetario, todos aquellos elementos esenciales que confluyen en el desarrollo de una adecuada política comunicativa en las organizaciones.
Comunicar para crear valor es un completo compendio analítico, basado en la experiencia de sus autores y con la clara finalidad de poner al alcance del lector las últimas tendencias en comunicación interna y externa, identidad corporativa, comunicación en crisis, y en las fórmulas de patrocinio, mecenazgo, información local, electoral, financiera... en las diversas organizaciones que componen el tejido empresarial e institucional de nuestro país.