RESEÑAS DE LIBROS


CÓMO GANAR UNAS ELECCIONES
Comunicación y movilización en las campañas electorales
Pere-Oriol Costa (comp.), David Domingo, Santiago Ramentol,
Xavier Roig, Juan Miguel Portal y Josep Mª Sala
Paidós Comunicación
2008

En un primer acercamiento al contenido de esta recopilación de artículos sobre comunicación política, se puede tener la sensación de que los capítulos recogen lo esencial sobre el tema que aborda, y que se consigue tener respuesta al atrayente título de la obra. Además, esta predisposición a priori, queda reforzada ante la especialización y prestigio de los seis autores, grandes expertos en cuestiones demoscópicas, movilización electoral o comunicación política.

En primer lugar, sí que es cierto que la planificación de capítulos aborda de manera genérica los aspectos más interesantes del llamado marketing político o comunicación política. Así, se trata desde cómo debe planificarse y organizar una campaña electoral hasta la puesta en práctica a través de los medios de comunicación de estas estrategias. También recoge en un capítulo específico para a investigación demoscópica y sociológica en procesos electorales.

No obstante, esta amplia selección de temas hace que el contenido de los mismos se traten desde una perspectiva muy genérica, sin analizar en profundidad las claves que se nos anuncian en los epígrafes de cada capítulo. Es muy interesante las líneas generales que se nos dan, y una buena manera de acercarse a los temas de comunicación política, pero el lector especializado, o que ya haya tenido contacto con la temática del libro, echará en falta ese análisis especializado del mismo. 

En cuanto a las estrategias políticas a través de los medios de comunicación, es interesante el recorrido histórico que se describe antes del análisis de situaciones más actuales. A pesar de que se circunscriba  principalmente a experiencias estadounidenses, resulta enriquecedor observar cómo la televisión ha moldeado a lo largo de los últimos cincuenta años la forma de tratar la política en este formato, y cómo diferentes líderes políticos deben su éxito o fracaso a la utilización de este medio de comunicación.

Más allá de este análisis genérico del uso de los medios de comunicación tradicionales en la comunicación política, cabe destacar en esta obra el apartado dedicado a la presencia política en Internet. Resulta enriquecedor poder reflexionar sobre cuestiones tan vivas y de tanta actualidad, ya que en el libro se recoge hasta las últimas experiencias de relevancias vividas en Internet, como la propia campaña electoral que llevó a Barack Obama a la presidencia de los Estados Unidos, gracias en gran parte, a la buena utilización de la red.

Rafa Ordóñez

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