| FUNDACIÓN COSO de la Comunidad Valenciana para el Desarrollo de la Comunicación y la Sociedad inicio | publicaciones | reseñas RESEÑAS DE LIBROS GABINETES
DE PRENSA
El libro se
estructura en una serie de temáticas que abarcan cuestionen esenciales para
los profesionales de la comunicación. A continuación paso a resumir los
grandes rasgos y las ideas más importantes sintetizadas en varios párrafos. DE LA NOTA DE PRENSA AL GABINETE DE COMUNICACIÓN EN INTERNET. Los gabinetes de comunicación o de prensa han cobrado verdadera importancia en lo últimos años, tanto en el sector empresarial como también dentro de las instituciones públicas. A pesar de esta creciente importancia, se produce la paradoja, de que los profesionales que trabajan en estos gabinetes, en su mayoría licenciados en periodismo, no cuentan en la mayoría de los casos con las herramientas técnicas y medios humanos para poder hacer el trabajo con calidad. La figura del jefe de prensa debe cumplir, según el profesor Miguel del Río, una serie de características que pasan por saber informar y saber reaccionar. Además, Del Río distingue tres clases de denominaciones para la figura del jefe de prensa y esto es: Expertos en Comunicación, Directores de Comunicación y Jefes de prensa. Dentro del apartado de los recursos periodísticos de los gabinetes de prensa encontramos:
Otro de los
momentos por los que prácticamente todos las empresas e instituciones pasan
es una crisis. Por ello un gabinete de prensa debe estar preparado para
estos casos. El profesional recomienda que es necesario anticiparse porque
el silencio ante una crisis es la peor solución que podemos aplicar. COMUNICAR, UNA NECESIDAD En cualquier empresa existe una realidad que es necesario comunicar, tanto para fortalecer la imagen del producto como para darlo a conocer. Además es necesario definir perfectamente los mensajes, lo que se quiere contar. Máxime cuando se organiza una rueda de prensa. De cualquier manera es de obligado cumplimiento facilitar datos añadidos, además de un resumen del contenido de la comparecencia.
En el caso de
una comparecencia ante los medios es de obligado cumplimiento y de eso
depende el éxito de la intervención, el preparar concienzudamente la
ponencia, el discurso, el objetivo de la declaración y sobre todo perfilar
los mensajes que se quieren transmitir. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN FRENTE A LOS GABINETES DE PRENSA En un medio de comunicación se reciben diariamente multitud de notas de prensa y comunicados, por ello los periodistas se encargan de seleccionar los mensajes entre tanta información. Asimismo, si un gabinete actúa con eficacia, de manera práctica, puede conseguir el éxito con facilidad. Esto es,
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