RESEÑAS DE LIBROS


LA IMAGEN DE MARCA
Juan Costa
Paidós
Barcelona, 2004
 

El autor aborda en su libro  desde una perspectiva global el significado de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Parte de sus orígenes en la Antigüedad (signo), pasando por la Edad Media (discurso), el Industrialismo (sistema memorístico) hasta la Era de la Información (fenómeno complejo). En este libro se analizan los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos que generalmente son ignorados. A principios del S. XX las marcas empezaron a reconquistar su vida plena como signos autónomos, el “cartel publicitario” fue el gran soporte y propagador de las marcas – producto y las marcas – empresa. Desde ese momento la marca asumió nuevas funciones y se convirtió en el apoyo de la publicidad.

Revela el nuevo paradigma comunicacional que integra las técnicas del naming y del diseño gráfico, industrial y arquitectónico, los mass media, los micro media y la comunicación interpersonal en una nueva fusión que el autor llama inter media.  El texto incluye casos como Pirelli Zero, donde la empresa pasa del mundo de los neumáticos al de la indumentaria, y Sephora Blanc, la última creación del grupo de marcas de lujo de LVMH.
 

Natalia Sanabria

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