Mes: marzo 2009

Sesión de continuidad de COSO Alumni Dircom con Gabriela Salinas

14 de marzo de 2009 La Agrupación de Antiguos Alumnos del Máster en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías -COSO-Alumni- volvió a reunirse un año más para celebrar la 7ª Sesión de Continuidad. El acto contó con la participación de un nutrido grupo de antiguos alumnos del Master. El encuentro tuvo lugar en el Hotel Astoria de Valencia. La invitada y ponente de este año ha sido Gabriela Salinas, Global Brand Manager de Deloitte. La presentación del invitado corrió a cargo del presidente de la Agrupación, Juan Ivars (Master DCyNT 2001). En la ponencia, bajo el título de ‘Medición de marca: una herramienta efectiva para evaluar la función de comunicación’, Gabriela Salinas habló de la valoración y evaluación de marcas. En su opinión se trata de un recurso de gran utilidad que atañe muy directamente al director de comunicación como gestor de intangibles de empresas e instituciones. El objetivo es dotar de mayores opciones y herramientas al profesional para poder tener una mayor capacidad de análisis y llegar a un conocimiento mayor de una organización o empresa. Apostar por la marca permite que en el futuro las empresas salgan fortalecidas y con una base de mayorestabilidad. Al finalizar la ponencia el grupo aprovechó los días de ambiente fallero para ir a ver una mascletá. Posteriormente la jornada continuó con una comida en el mismo hotel, lo que dio paso a que se generaran conversaciones sobre...

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21ª Sesión de Trabajo de la Fundación COSO

CÓMO ELABORAR UN PLAN DE COMUNICACIÓN 6 de marzo de 2009 Las nuevas tecnologías y la inmediatez de la información en nuestra sociedad globalizada hacen que nos encontremos sometidos diariamente a gran cantidad de noticias que es imposible asimilar. Cualquier organización, en su empeño por llegar a sus públicos objetivos, debe conseguir diferenciarse y superar esa avalancha informativa. Es necesario planificar muy bien la comunicación para que los propios mensajes lleguen con suficiente nitidez y calidad. Estas son las razones por las que se realizó la 21ª Sesión de Trabajo. La Sesión fue dirigida por Ignacio Bel, Director de Comunicación del IESE en Madrid, profesor titular de la Universidad Complutense y director del Master en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías de la Fundación COSO.En el encuentro se explicó la importancia que tienen los planes de comunicación para las empresas e instituciones, y se propuso una metodología para elaborar planes de comunicación: los aspectos que debe contemplar cualquier plan de comunicación, que han de ir unidos al toque original y creativo que requiere cada caso concreto. El Plan de Comunicación es una herramienta estratégica para cualquier organización. A lo largo de toda su intervención insistió en la faceta profesional y realista del Plan de Comunicación, pues éste “no se debe improvisar”. El Plan de Comunicación tiene que abordar todos los campos propios de la Comunicación Corporativa: la Identidad Corporativa,...

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