Cada vez es más evidente que la comunicación es un valor añadido para toda clase de organizaciones, públicas o privadas. La realidad de nuestro mundo social, económico, político, etc., demanda con mayor intensidad el uso de la información en beneficio tanto de las organizaciones como de la propia sociedad. La interrelación de intereses es cada vez mayor y exige un conocimiento y tratamiento de la información, como contenido de los canales de comunicación, riguroso, profesional y plenamente adaptado a las necesidades de cada organización.

Para llevar a cabo esta tarea profesional, es necesario contar con los mejores especialistas, formados específicamente en este campo y con experiencia para coordinar, controlar e impulsar el complejo conjunto de elementos que intervienen en los procesos de comunicación de las organizaciones.

Especialistas que sepan vertebrar las necesidades comunicativas externas con la realidad de unos medios de comunicación que cada vez tienen una mayor influencia en la configuración de la opinión pública; dirijan las estrategias de comunicación, integrando las sinergias de elementos como la publicidad, el marketing, el patrocinio o el mecenazgo; que sepan desarrollar políticas activas de comunicación interna; que ayuden a implantar y desarrollar la cultura corporativa; que orienten adecuadamente la imagen de la organización; que sepan prevenir y gestionar la comunicación ante eventuales crisis; que asesoren al líder de la organización y puedan constituirse en portavoces autorizados; que mejoren la eficacia de los eventos corporativos; que se  sirvan de las ventajas que las nuevas tecnologías ofrecen en este campo… En suma, que sepan adaptar las necesidades comunicativas de la organización con sus posibilidades reales, de manera que se obtenga el mayor provecho de una actividad siempre compleja y difícil.

En esta tarea de formación y especialización se centra toda la actividad del Máster en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías de la Fundación COSO, que comenzó su andadura en 2001. Estos años de experiencia nos permiten reafirmarnos en la validez de sus contenidos formativos y en la idoneidad del sistema docente del Máster, que ofrece una formación altamente cualificada, dando respuesta a las demandas actuales de las empresas e instituciones en materia de comunicación. 

Ignacio Bel Mallén
Profesor titular de la Facultad de Comunicación de la Universidad Complutense
Director de Comunicación del IESE en Madrid
Director del Máster