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9ª Edición
Máster
EN DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
Valencia, 09 enero - 03 diciembre 2009
Desarrollo de la 9ª edición del Máster
 El
Máster en
Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías capacita
profesionalmente para llevar a cabo las tareas de comunicación en empresas e
instituciones públicas y privadas, potenciando las habilidades comunicativas
y de gestión, y proporcionando un conocimiento profundo de las tecnologías
de la comunicación en ese campo. Con este Máster, cuya primera edición se
inició en enero de 2001, la Fundación COSO ayuda a cubrir una necesidad
formativa con proyección de futuro, respondiendo al interés de empresas e
instituciones por contar con especialistas en comunicación corporativa.
Desde sus inicios, el Director del Máster es Ignacio Bel Mallén,
profesor titular de Derecho de la Información en la Universidad Complutense
de Madrid y Director de Comunicación del IESE de la Universidad de Navarra
en Madrid.
La 9ª edición del Máster se inició el 9 de enero de 2009. Cada semana
los alumnos asistieron a clase los viernes por la tarde y los sábados por la
mañana. El desarrollo del Máster contaba también con una cena-coloquio
algunos
viernes por la noche. Las clases se tuvieron en la sede de la Fundación Universitat-Empresa Adeit, de la Universitat de València.
Antes y después del verano se organizaron viajes de estudio
para visitar las Instituciones Europeas en Bruselas, y en Madrid el Congreso
de los Diputados y del
Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE).
El Acto de Clausura y de Entrega de Diplomas a
los graduados tuvo lugar el día 3 de diciembre. La lección magistral corrió
a cargo de Yago de la Cierva,
Director de Comunicación de
la Jornada Mundial de Juventud Madrid 2011 y Director de Comunicación del
IESE.
Han sido miembros del Consejo Asesor de
la 9ª edición del Máster:
•
Benigno Camañas.
Director de El Mundo C.V.
• Alberto Catalá. Presidente de Feria Valencia
• Emmanuel Derieux. Profesor de Derecho
de la Información, Universidad París II
• Antonio Egea. Periodista, ex Delegado
de Iberdrola
• Javier Fernández del Moral. Catedrático de Información Periodística
Especializada. Universidad Complutense de Madrid
• Rafael Ferrando. Presidente de la Confederación de Organizaciones
Empresariales de la Comunidad Valenciana
• Ignacio Gil.
Director del Departamento de Organización de Empresas,
U. Politécnica de Valencia
• Dora Ibars. Directora General de
Promoción Institucional. Generalitat Valenciana
• Elena Bastidas. Presidenta de la Federación Valenciana de
Municipios y Provincias
• Pedro Ortiz. Director de Las Provincias
• Rafael Ripoll. Secretario Autonómico de Cohesión Territorial,
Relaciones con el Estado y con la UE. Generalitat
El Programa de la 9ª edición del Máster en
Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías abarca los siguientes
aspectos:
1. EL FUNCIONAMIENTO DE LAS ORGANIZACIONES
• La
toma de decisiones en el mundo de la acción
• Los procesos de cambio
• El test del liderazgo
• Técnicas de negociación
•
Relaciones humanas en la organización. El trabajo en equipo
• Aspectos básicos de economía en la empresa
2. LA DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN EN LAS ORGANIZACIONES
La
comunicación en las organizaciones
• La comunicación en la realidad
empresarial e institucional
• La responsabilidad social
corporativa
Responsables, funciones y sistema de la comunicación en las organizaciones
• La figura del director de comunicación
• Identidad, cultura e imagen corporativa
• Identidad visual e imagen
global. El Branding
• Auditorías de imagen y de comunicación
• El trabajo en los medios de comunicación. La relación del dircom con los
medios
• El plan de comunicación: creatividad, puesta en práctica y evaluación
• Gestión de la comunicación interna en las organizaciones
•
La comunicación externa
• La comunicación de crisis
• El gabinete de comunicación
• Estrategias complementarias: marketing y publicidad
• La comunicación por la acción: patrocinio y
mecenazgo
• Comunicación especializada: política, electoral, financiera, municipal, de entidades
no lucrativas, de actividades de la Iglesia, de centros educativos, de
entidades deportivas, etc.
• El departamento de comunicación y las consultoras
• Publicaciones y audiovisuales en la comunicación de las
organizaciones
• La documentación y el director de comunicación
• Aspectos jurídicos, éticos y deontológicos en la comunicación
institucional
• Sesiones de experiencia profesional como director de
comunicación
Destrezas comunicativas
• Técnicas de expresión oral y escrita
• Imagen personal
• Adecuación a los medios audiovisuales
• Protocolo y organización de eventos
• Presentación de proyectos
3. NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y EMPRESARIAL
Las
tecnologías de la información y la comunicación
• Conceptos y evolución de las tecnologías de la información
• Cambio cultural y globalización
• El impacto de las nuevas tecnologías en los medios de comunicación, en el
márketing y en la publicidad
• Nuevas formas de trabajo en la sociedad de la información: autoempleo,
teletrabajo, microempresa
• Aspectos jurídicos y deontológicos
Internet en la comunicación institucional y empresarial
• Los sistemas de información on-line
• El lenguaje en el entorno digital
• Internet en la comunicación de instituciones y empresas
• La Intranet, herramienta de comunicación y de gestión
• La imagen de la organización en Internet
• Búsqueda de información en Internet
• Comunidades virtuales y comercio electrónico
Gestión de proyectos de comunicación corporativa en los soportes digitales
• Diseño y desarrollo de proyectos de comunicación digital
• Planificación y usabilidad de sitios web
• Evaluación de estrategias
• Instrumentos y formatos. Posibilidades creativas. Presentaciones
multimedia
4. PROGRAMA DE PRÁCTICAS EN GABINETES DE COMUNICACIÓN
El
Programa de Prácticas permite al alumno ampliar conocimientos y aplicar los
ya adquiridos en un entorno real, potenciar aptitudes y hábitos
profesionales, adquirir experiencia y configurar su curriculum profesional
para facilitar su incorporación al mercado laboral.
Durante el desarrollo del
Máster se requiere la realización de prácticas en
un gabinete de comunicación al menos durante un mes (180 h.). Estarán
exentos quienes acrediten tener experiencia profesional en el ámbito de la
comunicación empresarial o institucional.
Los
alumnos gestionarán sus prácticas en las organizaciones que más se adecuen a
sus intereses. La dirección del Máster prestará su apoyo en esas gestiones,
y podrá facilitar la realización de las prácticas en algunas entidades
colaboradoras; para ello, se tendrá en cuenta la idoneidad demostrada por el
alumno a través de la evaluación continua.
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