Bienvenida del director
La importancia del Place marketing

La era de la información ha supuesto profundas transformaciones a nivel social, económico, político, empresarial y comunicacional. Las jerarquías y las funciones de ciudades y regiones están cambiando en el panorama global. Debido al desvanecimiento de las fronteras y los avances tecnológicos, los capitales se vuelven más fáciles de relocalizar en otros lugares. Las oportunidades para viajar existentes en la actualidad favorecen que el mercado turístico se haga aún más competitivo. De esta manera, es cada vez mayor la rivalidad entre ciudades y regiones por atraer inversiones, turismo, eventos o proyectos de infraestructuras.

Por otra parte, el crecimiento de la población urbana a escala mundial supone considerables retos para la gobernanza y el liderazgo político, así como para la calidad de vida ciudadana y la sostenibilidad del medio ambiente. Las sociedades modernas deben estar vigilantes y preparadas para estos cambios. Deben asumir con claridad estos desafíos y actuar de manera proactiva para no quedar marginadas ante las transformaciones globales.
                
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