Surgido como una respuesta a los
desafíos de la globalización, el Place marketing o
marketing de lugares (ciudad, región) desempeña una
función primordial en estos procesos.
El Place marketing es una herramienta de planeamiento y
gestión para ciudades y regiones, que mejora su calidad
global y da respuesta a las necesidades de sus
habitantes. Permite detectar las fortalezas,
corregir las debilidades y mejorar la competitividad de
los territorios, a la vez que abarca las estrategias de
comunicación para atraer nuevos residentes,
inversiones, turistas y eventos.
